Πώς το Instagram κάνει χρήματα

Τον Απρίλιο του 2012, όταν το Facebook απέκτησε το κινητό λογισμικό ανταλλαγής φωτογραφιών Instagram για περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε μετρητά και μετοχές, πολλοί Wall Streeters ήταν προβληματισμένοι. Εξάλλου, εκείνη την εποχή, η Instagram ήταν ηλικίας μικρότερης των δύο ετών και δεν είχε έσοδα για να το δείξει. Ωστόσο, μέχρι τον Δεκέμβριο του 2014, οι αναλυτές της Citigroup εκτιμούν ότι το Instagram ανήλθε σε 35 δισεκατομμύρια δολάρια, και μόλις τέσσερα χρόνια αργότερα, η Bloomberg έβαλε την αξία της Instagram σε σχεδόν 100 δισεκατομμύρια δολάρια - 10 φορές υψηλότερα από ό, τι αρχικά το πλήρωσε το Facebook.

Στις 25 Σεπτεμβρίου 2018, οι ιδρυτές της Instagram, Kevin Systrom και Mike Krieger, ανακοίνωσαν ότι εγκατέλειψαν την εταιρεία, σύμφωνα με πληροφορίες, σύμφωνα με όσα δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος του Facebook Mark Zuckerberg. Παραμένει να δούμε πώς αυτές οι ανώτερες αναχωρήσεις θα επηρεάσουν τη μακροπρόθεσμη πορεία ανάπτυξης της Instagram, ως μία από τις μεγαλύτερες αγελάδες μετρητών του Facebook.

Βασικές τακτικές

• Το Facebook αγόρασε την κινητή εφαρμογή ανταλλαγής φωτογραφιών Instagram για περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια, το 2012. Έξι χρόνια αργότερα, το Instagram αξίζει περίπου 100 δισεκατομμύρια δολάρια.
• Η Instagram έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες κινητών τηλεφώνων, οι οποίοι επηρέασαν σε μεγάλο βαθμό την αύξηση της διαφήμισης μέσω κινητού τηλεφώνου του Facebook, η οποία αντιπροσώπευε το 88% των εσόδων από διαφημίσεις το 2017.
• Οι διαφημίσεις καρουσέλ της Instagram διευκολύνουν εκστρατείες εκτύπωσης πολλαπλών σελίδων σε κινητά τηλέφωνα, κάτι που πολλοί ανταγωνιστές του Facebook δεν το κάνουν.

Διαφήμιση στο Instagram

Το 2017, το 98% όλων των εσόδων του Facebook προήλθε από τη διαφήμιση. Ένα μεγάλο μέρος αυτού του εισοδήματος προήλθε απευθείας από την Instagram, η οποία άρχισε να συλλέγει διαφημιστικά έσοδα το 2013. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, δεδομένου ότι η έρευνα υποδηλώνει ότι η αύξηση της διαφήμισης στην Instagram είναι στην πραγματικότητα υψηλότερη από αυτή του γονικού Facebook.

Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με την έκθεση της Merkle για το ψηφιακό μάρκετινγκ, οι διαφημιστικές δαπάνες για το Instagram αυξήθηκαν 177% για το έτος που λήγει στο δεύτερο τρίμηνο του 2018, σε σύγκριση με μόλις 40% αύξηση για το Facebook, κατά την ίδια χρονική περίοδο. Επιπλέον, οι εμφανίσεις για την Instagram στο ίδιο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 209% σε ετήσια βάση, έναντι αρνητικής αύξησης 17% για το Facebook.

Η ατέλειωτη ανάπτυξη του κινητού

Το Instagram ευδοκιμεί κυρίως λόγω της αφιερωμένης και αυξανόμενης βάσης χρηστών του, η οποία ξεπέρασε το ένα δισεκατομμύριο τον Ιούνιο του 2018, τη στιγμή που η παρουσία του κινητού τηλεφώνου στο Facebook ήταν ριζικά χαμηλότερη. Από τότε, το κινητό αποτελεί ένα αυξανόμενο τμήμα της διαφήμισης του Facebook, αντιπροσωπεύοντας το 88% των εσόδων από διαφημίσεις το 2017, έναντι 83% το 2016.

Η διαφήμιση στο Instagram γίνεται όλο και πιο εξελιγμένη. Ένα χαρακτηριστικό επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προβάλλουν slideshows και να συνδέουν σε ιστότοπους εκτός του Instagram. Επιπλέον, οι καρουσέλ διαφημίσεις της διευκολύνουν εκστρατείες εκτύπωσης πολλών σελίδων σε κινητά τηλέφωνα. Αυτή η διαφήμιση μάρκας απέφευγε μέχρι στιγμής μερικούς από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές ιστού του Facebook, επιτρέποντας στην Instagram να κερδίσει σημαντικό μέρος αυτής της αγοράς.

Το Instagram αναφέρεται συχνά ως "IG" ή "Insta."

Η κατώτατη γραμμή

Όπως και πολλά μεγάλα ονόματα στα κοινωνικά μέσα, το Instagram ξεκίνησε ως μια διασκεδαστική και καινοτόμα ιδέα, χωρίς μια σαφή πορεία προς το κέρδος. Παρόμοια με τη μητρική εταιρεία Facebook, η διαφήμιση έχει γίνει το κλειδί για το μοντέλο δημιουργίας εσόδων. Επειδή πρόκειται ουσιαστικά για μια εφαρμογή κοινής χρήσης φωτογραφιών, το Instagram είναι μια φυσική πλατφόρμα για επώνυμες διαφημίσεις. Και καθώς η πληροφορική απομακρύνεται από την επιφάνεια εργασίας για όλα τα δημογραφικά στοιχεία, αλλά κυρίως για χιλιετίες, το Instagram βρίσκεται σε καλή θέση για να είναι η κυρίαρχη πλατφόρμα για τη διαφήμιση στον 21ο αιώνα.