Καταναλωτικά αγαθά
Τα καταναλωτικά αγαθά είναι προϊόντα που αγοράζονται για κατανάλωση από τον μέσο καταναλωτή. Εναλλακτικά, τα τελικά αγαθά, τα καταναλωτικά αγαθά είναι το τελικό αποτέλεσμα της παραγωγής και της κατασκευής και είναι αυτά που ο καταναλωτής θα δει στο ράφι των καταστημάτων. Τα είδη ένδυσης, τα τρόφιμα και τα κοσμήματα είναι όλα παραδείγματα καταναλωτικών αγαθών. Βασικές ή πρώτες ύλες, όπως ο χαλκός, δεν θεωρούνται καταναλωτικά αγαθά επειδή πρέπει να μετατραπούν σε χρήσιμα προϊόντα.
Βασικές τακτικές
- Τα καταναλωτικά αγαθά ή τα τελικά αγαθά είναι αγαθά που πωλούνται στους καταναλωτές για δική τους χρήση ή απόλαυση και όχι ως μέσο για περαιτέρω οικονομική δραστηριότητα παραγωγής.
- Από οικονομική άποψη, τα καταναλωτικά αγαθά μπορούν να ταξινομηθούν ως διαρκή (χρήσιμα για περισσότερο από 3 χρόνια), μη αξιόπιστα (χρήσιμα για λιγότερο από 3 έτη) ή καθαρά υπηρεσίες (καταναλώνονται στιγμιαία κατά την παραγωγή τους).
- Για λόγους μάρκετινγκ, τα καταναλωτικά αγαθά μπορούν να ταξινομηθούν σε διαφορετικές κατηγορίες βάσει της συμπεριφοράς των καταναλωτών, του τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές προβαίνουν σε αγορές και της συχνότητας των αγορών τους.
Καταναλωτικά αγαθά
Κατανόηση των καταναλωτικών αγαθών
Τα καταναλωτικά αγαθά είναι αγαθά που πωλούνται σε καταναλωτές για χρήση στο σπίτι ή στο σχολείο ή για ψυχαγωγική ή προσωπική χρήση. Υπάρχουν τρία βασικά είδη καταναλωτικών αγαθών: διαρκή αγαθά, αγαθά και υπηρεσίες.
Τα ανθεκτικά αγαθά είναι καταναλωτικά αγαθά που έχουν διάρκεια μακράς διάρκειας (π.χ. 3+ έτη) και χρησιμοποιούνται με την πάροδο του χρόνου. Παραδείγματα περιλαμβάνουν ποδήλατα και ψυγεία. Τα μη ανθεκτικά αγαθά καταναλώνονται σε λιγότερο από τρία χρόνια και έχουν σύντομη διάρκεια ζωής. Παραδείγματα μη βρώσιμων αγαθών περιλαμβάνουν τρόφιμα και ποτά. Οι υπηρεσίες περιλαμβάνουν επισκευές αυτοκινήτων και περικοπές.
Τα καταναλωτικά αγαθά καλούνται επίσης τελικά καλά ή τελικά προϊόντα, επειδή είναι η τελική παραγωγή μιας παραγωγικής διαδικασίας που εμφανίζεται με την πάροδο του χρόνου. Οι επιχειρηματίες και οι επιχειρήσεις συνδυάζουν κεφαλαιουχικά αγαθά (όπως μηχανήματα σε εργοστάσιο), εργασία από εργαζόμενους και πρώτες ύλες (όπως γη και βασικά μέταλλα) για την παραγωγή καταναλωτικών αγαθών προς πώληση. Τα προϊόντα που χρησιμοποιούνται σε αυτές τις παραγωγικές διαδικασίες, αλλά δεν πωλούνται οι ίδιοι στους καταναλωτές, είναι γνωστά ως παραγόμενα προϊόντα.
Ο νόμος για την ασφάλεια των καταναλωτικών προϊόντων καταρτίστηκε το 1972 για να επιβλέπει την πώληση των πιο κοινών καταναλωτικών αγαθών. Η πράξη δημιούργησε την Επιτροπή Ασφάλειας των Καταναλωτικών Προϊόντων των Η.Π.Α., ομάδα πέντε εξουσιοδοτημένων αξιωματούχων που επιβλέπουν την ασφάλεια των προϊόντων και εκδίδουν ανακλήσεις υφιστάμενων προϊόντων.
Εμπορία καταναλωτικών αγαθών
Από την σκοπιά του μάρκετινγκ, τα καταναλωτικά αγαθά μπορούν να ομαδοποιηθούν σε τέσσερις κατηγορίες: ευκολία, ψώνια, ειδικότητα και αγαθά αγαθών. Αυτές οι κατηγορίες βασίζονται σε καταναλωτικά πρότυπα αγοράς.
Τα προϊόντα ευκολίας είναι αυτά που καταναλώνονται τακτικά και είναι άμεσα διαθέσιμα για αγορά. Τα προϊόντα αυτά πωλούνται κυρίως από χονδρεμπόρους και λιανοπωλητές και περιλαμβάνουν είδη όπως το γάλα και τα προϊόντα καπνού. Τα αγαθά ευκολίας μπορούν να διαχωριστούν περαιτέρω σε αγαθά βασικής ευκολίας (που πληρούν τις βασικές ανάγκες των πελατών) και αγαθά ευκολίας ώθησης (αγαθά χωρίς προτεραιότητα, όπως τσιγάρα).
Τα εμπορικά αγαθά είναι εκείνα στα οποία η αγορά απαιτεί περισσότερη σκέψη και σχεδιασμό παρά με αγαθά ευκολίας. Τα εμπορικά αγαθά είναι πιο ακριβά και έχουν μεγαλύτερη ανθεκτικότητα και μεγαλύτερη διάρκεια ζωής από τα προϊόντα ευκολίας. Τα εμπορικά προϊόντα περιλαμβάνουν έπιπλα και τηλεοράσεις.
Τα ειδικευμένα καταναλωτικά αγαθά είναι σπάνια και συχνά θεωρούνται πολυτελή. Η αγορά ειδικών προϊόντων προορίζεται για μια ελίτ κατηγορίας αγοραστών με τα οικονομικά μέσα για τη διεξαγωγή της αγοράς. Οι προσπάθειες μάρκετινγκ είναι προσανατολισμένες σε μια εξειδικευμένη αγορά, συνήθως στην ανώτερη τάξη. Αυτά τα προϊόντα περιλαμβάνουν γούνες και κοσμήματα.
Τα καταναλωτικά αγαθά που δεν έχουν υποστεί προσφορά είναι άμεσα διαθέσιμα αλλά αγοράζονται από λίγα μέλη της διαθέσιμης αγοράς. Αυτά τα είδη συνήθως δεν αγοράζονται επανειλημμένα και εξυπηρετούν συνήθως ειδικές ανάγκες, όπως η ασφάλιση ζωής.
Γρήγορα καταναλωτικά αγαθά
Μία από τις μεγαλύτερες ομάδες καταναλωτικών αγαθών ονομάζεται γρήγορα καταναλωτικά αγαθά. Αυτός ο τομέας περιλαμβάνει μη βιώσιμα αγαθά όπως τα τρόφιμα και τα ποτά που μετακινούνται ταχέως μέσω της αλυσίδας από τους παραγωγούς στους διανομείς και τους λιανοπωλητές στη συνέχεια στους καταναλωτές. Οι επιχειρήσεις και οι έμποροι λιανικής πώλησης προτιμούν αυτό το τμήμα, καθώς περιέχουν τα ταχύτερα μεταφερόμενα καταναλωτικά αγαθά από τα καταστήματα, προσφέροντας ευκαιρίες για υψηλό ρίσκο.
Καταναλωτικά αγαθά ETFs
Το μεγαλύτερο ETF καταναλωτικών αγαθών είναι το iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Αυτό το ETF, που ιδρύθηκε το 2000, έχει 111 μετοχές και 448, 79 εκατομμύρια δολάρια σε υπό διαχείριση περιουσιακά στοιχεία (AUM) από τον Απρίλιο του 2019. Το ταμείο παρακολουθεί τον Δείκτη Καταναλωτικών Αγαθών της Dow Jones, που δημιουργήθηκε επίσης το 2000. Οι κορυφαίες συμμετοχές είναι η Procter & Gamble, -Cola, Philip Morris, PepsiCo και Altria Group.
Πέρα από τον δείκτη καταναλωτικών αγαθών των ΗΠΑ, λείπουν αρκετές από τις μεγαλύτερες εταιρείες. Η μεγαλύτερη εταιρεία καταναλωτικών αγαθών στον κόσμο από τον Απρίλιο του 2019 είναι η Nestle, με μάρκες όπως η Gerber, η Toll House, η Stouffer, η Lean Cuisine και η Purina.
Ιδιόκτητα καταναλωτικά αγαθά
Ο δείκτης επίσης δεν περιλαμβάνει ιδιωτικές εταιρείες καταναλωτικών αγαθών. Δύο από τις μεγαλύτερες ιδιωτικές εταιρείες καταναλωτικών αγαθών είναι οι Mars και SC Johnson. Η Mars φημίζεται για τις μάρκες καραμελών και μασκών, ενώ η SC Johnson είναι μια εταιρεία καταναλωτικών αγαθών επικεντρωμένη στο σπίτι με μάρκες όπως OFF, Pledge, Raid, Ziploc και Windex.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.