Το Αρχικό Περιεχόμενο του Amazon έβγαλε πάνω από 5 εκατομμύρια ευρώ για να κερδίσει από τις αρχές του 2017

Η στρατηγική της Amazon.com Inc (AMZN) για να χρησιμοποιήσει το πρωτότυπο περιεχόμενο βίντεο για να προσελκύσει περισσότερους πελάτες στο πρόγραμμά της για την προσχώρηση, φαίνεται να αποδίδει, με τις εκπομπές να αντλούν περισσότερους από 5 εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον πλανήτη για να δώσουν προτεραιότητα στις αρχές του 2017.

Το Reuters έχει αποκτήσει πρόσβαση σε εσωτερικά έγγραφα της εταιρείας που αποκαλύπτουν τον αντίκτυπο 19 που δείχνει αποκλειστικά στον Αμαζόνιο σχετικά με την ιδιότητα του μέλους της Prime. Το θεατρικό δράμα του "Ο άνθρωπος στο ψηλό κάστρο" είχε 8 εκατομμύρια θεατές από τις αρχές του περασμένου έτους. Το πρόγραμμα κοστίζει 72 εκατομμύρια δολάρια για τα προϊόντα και τα έξοδα μάρκετινγκ της Amazon και έχει ως αποτέλεσμα 1, 15 εκατομμύρια νέους συνδρομητές της Prime σε παγκόσμια βάση. Η Amazon υπολόγισε ότι η εκπομπή συγκέντρωσε νέα μέλη Prime με κόστος $ 63 ανά συνδρομητή κατά μέσο όρο. (Δείτε περισσότερα: Hulu, Netflix, και Amazon Instant Video Σύγκριση.)

Σύμφωνα με το Reuters, αυτή είναι η πρώτη φορά που οι λεπτομέρειες σχετικά με την υπηρεσία βίντεο της Amazon και οι επιπτώσεις της στην Prime έχουν γίνει δημόσιες. Τα εσωτερικά έγγραφα παρέχουν στοιχεία σχετικά με το κόστος για την εμφάνιση, την προβολή και τον αριθμό των ατόμων που ήρθαν στην Prime ως αποτέλεσμα. Τα πρωτότυπα πρωτοτύπων, ή το αποκλειστικό περιεχόμενο του Amazon, αντιπροσώπευαν περίπου το ένα τέταρτο των συνολικών πρωτοκόλλων από τα τέλη του 2014 έως τις αρχές του 2017, σημειώνει το Reuters. Μία πηγή που μιλάει με το Reuters λέει ότι η Amazon πιστεύει ότι μια συγκεκριμένη εκπομπή προκάλεσε κάποιον να ξεκινήσει ή να παρατείνει μια συνδρομή Prime εάν το πρόγραμμα είναι το πρώτο ένα ροή πελατών μετά την εγγραφή.

Η Amazon εδώ και καιρό έχει στοιχηματίσει ότι το περιεχόμενο βίντεο θα προσελκύσει περισσότερους χρήστες στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της και θα τους κάνει να γαντζωθούν στην υπηρεσία της Prime membership. Οι φίλοι που θέλουν να αποκτήσουν πρόσβαση στη σειρά βίντεο του Amazon, ενώνουν την Prime και επίσης επωφελούνται από την ελεύθερη ναυτιλία διάρκειας δύο ημερών και άλλα προνόμια. Όλα αυτά αποσκοπούν στην αύξηση των πωλήσεων εμπορευμάτων. Ενώ η Amazon αρνήθηκε να σχολιάσει στο Reuters, ο επικεφαλής της εκτελεστικής εξουσίας Jeff Bezos δεν ήταν ντροπαλός για το βίντεο που θα μπορούσε να έχει ο πρωθυπουργός. Το Reuters επεσήμανε τα σχόλια του Bezos που έγιναν σε έναν σύμβουλο τεχνολογίας το 2016 όταν είπε: «όταν κερδίσουμε μια Χρυσή Σφαίρα, μας βοηθά να πουλάμε περισσότερα παπούτσια». Ο Bezos είπε τότε ότι οι τηλεοπτικοί του πελάτες ανανεώνουν τις πρωταρχικές συνδρομές τους και μετατρέπουν τις δωρεάν δοκιμές σε υψηλότερη σε σχέση με τα πρωταρχικά μέλη που δεν προβάλλουν βίντεο. (Δείτε περισσότερα: Είναι η Amazon Prime ακόμα η καλύτερη προσφορά στην τεχνολογία;)

Ενώ η στρατηγική φαίνεται να αποδίδει, δεν είναι χωρίς κόστος για την Amazon. Δύο άνθρωποι εξοικειωμένοι με το θέμα δήλωσαν στο Reuters ότι η Amazon ξοδεύει 5 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως σε πρωτότυπα και αδειοδοτημένα περιεχόμενα και αποτελεί σήμερα μια από τις μεγαλύτερες δαπάνες της. Έχει έντονο ανταγωνισμό στον χώρο, και συγκεκριμένα από τη Netflix (NFLX), τον κορυφαίο πάροχο περιεχομένου βίντεο συνεχούς ροής.