Συσκευασμένα καταναλωτικά αγαθά (CPG)

Τι είναι τα συσκευασμένα καταναλωτικά αγαθά;

Τα καταναλωτικά συσκευασμένα προϊόντα (CPG) είναι αντικείμενα που χρησιμοποιούνται καθημερινά από τους μέσους καταναλωτές που απαιτούν αντικατάσταση ή αναπλήρωση ρουτίνας, όπως τρόφιμα, ποτά, ρούχα, καπνό, μακιγιάζ και οικιακά προϊόντα.

Ενώ η ζήτηση των καταναλωτών για CPG παραμένει σε μεγάλο βαθμό σταθερή, είναι ωστόσο ένας ιδιαίτερα ανταγωνιστικός τομέας, λόγω του υψηλού κορεσμού της αγοράς και του χαμηλού κόστους αλλαγής των καταναλωτών, όπου οι καταναλωτές μπορούν εύκολα και οικονομικά να αλλάξουν τη μάρκα τους.

1:21

Συσκευασμένα καταναλωτικά αγαθά

Κατανόηση των καταναλωτικών συσκευασμένων προϊόντων (CPG)

Παρά την επιβράδυνση της ανάπτυξης τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία CPG εξακολουθεί να είναι ένας από τους μεγαλύτερους κλάδους στη Βόρεια Αμερική, αξίας περίπου 2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, υπό την καθοδήγηση εταιριών όπως η Coca-Cola, η Procter & Gamble και η L ' Ορεάλ. Παρόλο που οι κατασκευαστές της CPG απολαμβάνουν γενικά υγιή περιθώρια και ισχυρούς ισολογισμούς, πρέπει να αγωνίζονται συνεχώς για το χώρο αποθήκευσης στα καταστήματα και πρέπει να επενδύουν αδιάκοπα στη διαφήμιση, σε μια συνεχή προσπάθεια αύξησης της αναγνώρισης της μάρκας και τόνωσης των πωλήσεων.

Βασικές τακτικές

• Τα καταναλωτικά συσκευασμένα προϊόντα (CPG) είναι αντικείμενα που χρησιμοποιούνται καθημερινά από τους μέσους καταναλωτές που απαιτούν αντικατάσταση ή αναπλήρωση ρουτίνας, όπως τρόφιμα, ποτά, ρούχα, καπνό, μακιγιάζ και οικιακά προϊόντα.
• Παρά την επιβράδυνση της ανάπτυξης τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία CPG εξακολουθεί να είναι ένας από τους μεγαλύτερους κλάδους στη Βόρεια Αμερική, αξίας περίπου 2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, υπό την καθοδήγηση εταιριών όπως η Coca-Cola, η Procter & Gamble και η L ' Ορεάλ.

Συσκευασμένα καταναλωτικά αγαθά έναντι διαρκών αγαθών

Οι CPG γενικά έχουν σύντομη διάρκεια ζωής και προορίζονται να χρησιμοποιηθούν γρήγορα. Και όπως υποδηλώνει το όνομα, τα CPG είναι παραδοσιακά συσκευασμένα σε εύκολα αναγνωρίσιμη συσκευασία που οι καταναλωτές μπορούν να ταυτοποιήσουν γρήγορα.

Όπως και οι περισσότεροι CPG, τα καλλυντικά έχουν συνήθως περιορισμένη διάρκεια ζωής, καθώς αυτά τα προϊόντα επιδεινώνονται γρήγορα εάν εκτίθενται σε ακραίες διακυμάνσεις της θερμοκρασίας. Το κραγιόν, το ρουζ, η σκιά των ματιών και τα θεμέλια πωλούνται φθηνά σε ατομικές συσκευασίες και μετά τη χρήση των προϊόντων, οι καταναλωτές είτε απορρίπτουν είτε ανακυκλώνουν τα κενά δοχεία.

Τα κατεψυγμένα δείπνα είναι ένα άλλο δημοφιλές παράδειγμα CPG. Αυτά τα φθαρτά αντικείμενα μεγάλης ποσότητας πωλούνται σε καταστήματα λιανικής πώλησης παγκοσμίως και συχνά αγοράζονται για άμεση χρήση από τους καταναλωτές που αναπληρώνουν αυτόματα τα αγαπημένα τους παγωμένα γεύματα, με λίγη συζήτηση.

Σε αντίθεση με τα CPG, τα οποία πωλούνται και αντικαθίστανται φτηνά, τα διαρκή αγαθά όπως τα αυτοκίνητα προορίζονται να διαρκέσουν αρκετά χρόνια και να απολαμβάνουν για εκτεταμένη χρήση. Ως εκ τούτου, η αγορά ενός διαρκούς αγαθού συνήθως συνεπάγεται σημαντική σκέψη και σημαντικές αγορές σύγκρισης, δεδομένων των υψηλότερων τιμών που επισυνάπτονται στις επενδύσεις αυτές.

Οι οικονομικές πτώσεις προκαλούν συχνά την επισήμανση των πωλήσεων ανθεκτικών αγαθών, επειδή οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να κρατήσουν τα μετρητά τους σε περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους καταναλωτές που διαθέτουν παλαιότερες εκδόσεις προϊόντων διαρκούς αγαθού. Μια οικογένεια μπορεί να επιλέξει να αποσπάσει μερικά ακόμη χρόνια από ένα ξεπερασμένο πλυντήριο, αντί να αναβαθμίσει σε ένα νεώτερο μοντέλο. Αντίθετα, οι πωλήσεις προϊόντων συσσωματωμάτων όπως το ψωμί, το γάλα και η οδοντόκρεμα επηρεάζονται λιγότερο από τις διακυμάνσεις της αγοράς.

Ειδικές εκτιμήσεις: CPG στην ψηφιακή εποχή

Παρόλο που οι CPG πωλούνται συνήθως σε παραδοσιακά καταστήματα από τούβλα και κονιάματα, οι καταναλωτές στρέφονται όλο και περισσότερο σε ηλεκτρονικούς λιανοπωλητές. Πραγματοποιώντας αγορές με το μοντέλο "κλικ και συλλογή", οι καταναλωτές λαμβάνουν επιβεβαιώσεις μηνυμάτων κειμένου ότι η παράδοσή τους είναι καθ 'οδόν. Οι επιχειρηματικές υπηρεσίες της Amazon, όπως το Prime Pantry, επιτρέπουν στους πελάτες να αγοράζουν CPG και να απολαμβάνουν την παράδοση την επόμενη μέρα.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Γιατί τα γρήγορα καταναλωτικά αγαθά είναι τα φθηνότερα προϊόντα που πωλούν γρήγορα, όπως γάλα, κόμμι, φρούτα και λαχανικά, σόδα, μπύρα και κοινά φάρμακα όπως η ασπιρίνη. περισσότερα Καταναλωτικά αγαθά Ορισμός Τα καταναλωτικά αγαθά είναι τα προϊόντα που αγοράζει ο μέσος καταναλωτής. περισσότερα Γιατί οι καταναλωτές μπορούν να είναι καλές για το χαρτοφυλάκιό σας Τα βασικά καταναλωτικά προϊόντα περιλαμβάνουν τα προϊόντα που χρειάζονται περισσότεροι άνθρωποι για να ζήσουν, ανεξάρτητα από την κατάσταση της οικονομίας ή την οικονομική τους κατάσταση. περισσότερη διακριτική ευχέρεια των καταναλωτών Η διακριτική ευχέρεια των καταναλωτών είναι ένας οικονομικός τομέας που περιλαμβάνει τα στοιχεία που τα άτομα μπορούν να αγοράσουν μόνο όταν έχουν υπερβάλλον μετρητά, σε αντίθεση με τις ανάγκες. περισσότερο αμυντικό απόθεμα Ένα αμυντικό απόθεμα είναι αυτό που παρέχει ένα σταθερό μέρισμα και σταθερά κέρδη ανεξάρτητα από την κατάσταση της συνολικής χρηματιστηριακής αγοράς ή οικονομίας. περισσότερα Η διαχείριση αποθεμάτων διαχείρισης αποθεμάτων είναι η διαδικασία της παραγγελίας, της αποθήκευσης και της χρήσης απογραφής της εταιρείας: πρώτες ύλες, εξαρτήματα και τελικά προϊόντα. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών