Πώς KakaoTalk κάνει χρήματα

Το KakaoTalk είναι μια δημοφιλής εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων που χρησιμοποιείται από περίπου 93% των χρηστών smartphone της Νότιας Κορέας, σε μια χώρα με ποσοστό διείσδυσης κινητού τηλεφώνου 70%. Το 2014, η KakaoTalk έκανε πρωτοσέλιδα όταν συγχωνεύθηκε με τη δεύτερη μεγαλύτερη δικτυακή πύλη της Κορέας. Η νέα οντότητα, με την επωνυμία "Daum Kakao", παρήγαγε 234 δις κέρδη (ισοδύναμα με 210 εκατομμύρια δολάρια) σε έσοδα για το πρώτο τρίμηνο του 2015.

Ωστόσο, ο Κακάο δεν είναι χωρίς τους αντιπάλους του. Σε όλο το στενό της Κορέας, η ιαπωνική αγορά μηνυμάτων κινητής τηλεφωνίας κυριαρχείται από τη Γραμμή (μια εφαρμογή που ιδρύθηκε από τη Naver, τη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης της Νότιας Κορέας). Ενώ στην Ανατολή, η κινεζική αρένα κυριαρχείται από το WeChat, μια εφαρμογή με 468 εκατομμύρια ενεργούς μηνιαίους χρήστες. Παρά τους πιθανούς υποψηφίους για το μερίδιο αγοράς της στην Κορέα, η KakaoTalk έχει απίστευτα επιτυχημένη να κερδηθεί μέσω διαφήμισης, παιχνιδιών, αυτοκόλλητων ετικετών και άλλων φιλόδοξων επιχειρήσεων. (Δείτε επίσης: Είναι το KakaoTalk μια πραγματική απειλή για το WhatsApp;)

Διαφήμιση

Σύμφωνα με επίσημες παρουσιάσεις επενδυτών Daum Kakao, το 60% των εσόδων του πρώτου τριμήνου του 2015 της εταιρείας προήλθε από τη διαφήμιση (66% από τις online διαφημίσεις και 34% από το κινητό τμήμα). Η κινητή διαφήμιση στην Κορέα είχε ετήσιο ρυθμό αύξησης 11, 3% από το 2011 και εκτιμάται ότι αξίζει το αντίστοιχο ποσό των 857 εκατομμυρίων δολαρίων. Για να επωφεληθεί περισσότερο από αυτό, το 2013, ο Kakao συνεργάστηκε με την IGAWorks μια εταιρεία προώθησης κινητών διαφημίσεων, για να φέρει την πλατφόρμα διαφημίσεων adPOPcorn στο KakaoTalk. Το adPOPcorn θα επιτρέψει στους χρήστες του Kakao (ειδικά gamers) να κερδίσουν κίνητρα, όπως τα στοιχεία εντός παιχνιδιού, για κλικ σε διαφημίσεις. Η Kakao πραγματοποιεί επίσης διαφημιστικά έσοδα μέσω του KakaoStory, ενός "φωτοκεντρικού SNS (site κοινωνικής δικτύωσης), το οποίο επιτρέπει την ανταλλαγή φωτογραφιών με βίντεο και σκέψεις", σύμφωνα με την εταιρεία. οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανιστούν.

Παιχνίδια

Ξεκίνησε το 2012, η ​​υπηρεσία εκδόσεων παιχνιδιών του Kakao ήταν ένας εκρηκτικός οδηγός αύξησης των κερδών. Παρά την απλή προέλευση των μηνυμάτων της, η τεράστια πλατφόρμα του Kakao επέτρεψε στους προγραμματιστές να δημοσιεύουν και να διανέμουν παιχνίδια στα 152 εκατομμύρια συν το χρήστη, σύμφωνα με το Statista. Το πρώτο παιχνίδι για να γίνει μια επιτυχημένη επιτυχία αναπτύχθηκε από τον αγώνα 4 και θεωρείται ότι είναι το "Saga Crush Candy της Κορέας". Το παιχνίδι, γνωστό ως "Anipang", μιμείται το δυτικό του ομόλογο όχι μόνο όσον αφορά τη μηχανική παιχνιδιών, αλλά και το μοντέλο που βασίζεται στο freemium, δημιουργώντας έσοδα έως και $ 500.000 την ημέρα. Η επιτυχία του Anipang τροφοδότησε μια εισροή τίτλων στην πλατφόρμα Kakao (και τα κακάο του κακάο). Όπως αναφέρθηκε στις δηλώσεις τους για το 2013 πριν από τη συγχώνευσή τους, η Kakao παρήγαγε 311 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από τυχερά παιχνίδια για το πρώτο τρίμηνο του 2013 από την ποικιλία της βιβλιοθήκης τίτλων της. Με εκτιμώμενα 520 εκατομμύρια παίκτες που έπαιξαν τουλάχιστον έναν από τους 630 τίτλους στον κατάλογο, τα τρέχοντα έσοδα τυχερού παιχνιδιού του Kakao ανήλθαν στο ποσό των 204 εκατομμυρίων δολαρίων το 2014, αν και δεν είναι σαφές πόσο από τα έσοδα από τα κινητά τυχερά παιχνίδια οφείλονται στη Daum.

Αυτοκόλλητα

Για όσους επιθυμούν απλά να μεταφέρουν τα μηνύματά τους στο επόμενο επίπεδο, η Kakao επίσης πωλεί αυτοκόλλητα και emojis διαθέσιμα για αγορά μέσω του εικονικού νομίσματος του Kakao, Chocos. Οι αυτοκόλλητες ετικέττες είναι απίστευτα προσοδοφόρες στον κόσμο των εφαρμογών ανταλλαγής μηνυμάτων, όπως αποδεικνύει η ανταγωνιστική γραμμή του Kakao, των πωλήσεων των αυτοκόλλητων ετικετών που ευθύνονται για το 20% των καθαρών πωλήσεων, σύμφωνα με την εταιρεία. Ενώ το Kakao δεν εξαρτάται τόσο από τις πωλήσεις αυτοκόλλητων ετικετών όσο από τον κατασκευαστή εφαρμογών της Ιαπωνίας, τα αυτοκόλλητα, τα οποία κατηγοριοποιούνται με τις υπηρεσίες πληρωμών Kakao, Kakao Page και Kakao υπό την κατηγορία "Άλλες", βοήθησαν να συνεισφέρουν συνολικά τα 10, 9 εκατομμύρια δολάρια. την ετήσια κατάθεση της εταιρείας.

Ψώνια, μουσική και άλλα

Όπως και η Line και η WeChat, η Kakao προσφέρει επίσης τη δική της αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω του Kakao Gift Shop και του KakaoStyle. Το πρώτο επιτρέπει στους χρήστες να παραδίδουν κουπόνια δώρων μεταξύ τους μέσω του KakaoTalk, με προσφορές που κυμαίνονται από τα τρόφιμα και τα ποτά μέχρι τα καλλυντικά και οικιακά αντικείμενα. Το τελευταίο, το οποίο αποτελεί την πρώτη εφαρμογή στυλ στην Κορέα και διαθέτει 100.000 περιηγητά αντικείμενα και μάρκες 160+, επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται απόψεις και πληροφορίες στυλ μεταξύ φίλων ενώ ψωνίζουν.

Η κοινή χρήση κουπονιών και ιδεών για ψώνια δεν είναι τα μόνα διαθέσιμα για το Κακάο. Η εφαρμογή ξεκίνησε τη δική της έκδοση του Spotify το 2013. Το KakaoMusic επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν και να μοιράζονται τη δική τους αίθουσα μουσικής με τους φίλους τους. Οι χρήστες μπορούν να αφήνουν μηνύματα και σχόλια και να μοιράζονται τα συναισθήματα και τις μνήμες στα δωμάτια του άλλου. Για τον επιχειρηματία, ο Kakao δημιούργησε επίσης την KakaoPages, μια βελτιστοποιημένη πλατφόρμα κινητής τηλεφωνίας που παρέχει στους χρήστες την ευκαιρία να πουλήσουν και να εμπορευθούν το αρχικό τους περιεχόμενο με τη μορφή κειμένου, εικόνων, ήχου ή βίντεο. Όπως αναφέρει ο Kakao στις παρουσιάσεις των επενδυτών για το 2015, τα ημερήσια ακαθάριστα έσοδα της KakaoPages έφτασαν τα 100 εκατομμύρια κέρδη (90.062 δολάρια).

Στη συνέχεια, υπάρχει επίσης η BankWalletKakao, η οποία αναπτύχθηκε σε συνεργασία με το Κορεατικό Ινστιτούτο Χρηματοπιστωτικών Τηλεπικοινωνιών και Εκκαθαρίσεων, καθώς και 16 κορεατικές τράπεζες. Αυτή η υπηρεσία διευκολύνει τις τραπεζικές μεταφορές και επιτρέπει στους χρήστες να πραγματοποιούν ηλεκτρονικές πληρωμές χρησιμοποιώντας κάρτες ATM. Το BankWallet είναι η δεύτερη εφαρμογή υπηρεσιών πληρωμών που έχει αναπτύξει η Kakao, η πρώτη είναι η Kakao Pay (το 2014), η οποία επιτρέπει στους κακάο χρήστες να πληρώνουν για προϊόντα και υπηρεσίες ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω του KakaoTalk. Τέλος, ο Kakao εισήγαγε πρόσφατα το KakaoTaxi, την έκδοση Kakao της Uber, με ήδη 80.000 ταξινομημένα ταξί από την έναρξη του Μαρτίου, φέτος. (Δείτε επίσης: Ταξί Βιομηχανία: Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της Uber και άλλων εφαρμογών ελεύθερης χαλάρωσης)

Η κατώτατη γραμμή

Το Kakao, όπως η Line και η WeChat, φιλοδοξεί να είναι κάτι περισσότερο από μια απλή εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων. Με βάση τις επιχειρηματικές της εξελίξεις, φαίνεται ότι η Kakao εισήγαγε με επιτυχία πολλές πλατφόρμες δημιουργίας εσόδων για να δημιουργήσει τεράστια αύξηση των εσόδων μέσω των 48 εκατομμυρίων μηνιαίων ενεργών χρηστών της. Με την πρόσφατη απόκτηση της αμερικανικής εφαρμογής Path, ο Kakao ενδέχεται να σχεδιάζει να επεκταθεί περαιτέρω εκτός Κορέας (καθώς το Path απολαμβάνει τεράστια δημοτικότητα στην Ινδονησία) και να αυξήσει την ήδη εντυπωσιακή σύνθεση των επιχειρήσεων που παράγουν έσοδα.