Οικονομικά του Hulu, Netflix, Redbox και Blockbuster

Εάν θέλετε να απολαύσετε ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές όταν αισθάνεστε ότι τους παρακολουθείτε και όχι όταν παίζουν σε θέατρα ή μεταδίδονται μέσω των κυμάτων, υπάρχουν περισσότερες από λίγες υπηρεσίες από τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε. Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια ματιά σε τέσσερα από τα μεγαλύτερα ονόματα στην κατ 'οίκον ψυχαγωγία κατ' απαίτηση, τι πρέπει να προσφέρει και τι είναι πιθανό να επιτύχουν αυτές οι εταιρείες.

Hulu

Η Hulu, μια ιδιωτική εταιρεία που ανήκει στην εταιρεία FOX του 21ου αιώνα, η NBCUniversal και η εταιρία Walt Disney (DIS), κυκλοφόρησε το δικτυακό της τόπο το 2008 και προσφέρει εκατοντάδες τηλεοπτικές εκπομπές από ABC, BET, CBS, FOX, NBC και άλλα δίκτυα μέσω της υπηρεσίας βίντεο διαδικτυακής ροής. Η Hulu είναι μοναδική μεταξύ των ανταγωνιστών της, δεδομένου ότι διαθέτει μια διπλή ροή εσόδων τόσο από τις συνδρομές που καταβάλλονται στην υπηρεσία Premium (Hulu Plus) όσο και από τη διαφήμιση. Η Hulu έχει κερδίσει διαφημιστικά έσοδα από περισσότερες από 1.000 μάρκες και οι μεγαλύτεροι διαφημιστές της συμπεριέλαβαν τα McDonald's, Visa, Pepsi, Microsoft, Toyota, Honda, State Farm και Procter & Gamble. Οι υπηρεσίες δωρεάν και υψηλής ποιότητας του Hulu περιέχουν και διαφημίσεις, αν και οι τελευταίες έχουν λιγότερες διαφημίσεις.

Το Hulu Plus κοστίζει 7, 99 δολάρια το μήνα, έρχεται με μια δωρεάν δοκιμαστική εβδομάδα και μπορεί να ακυρωθεί στο διαδίκτυο ανά πάσα στιγμή. Σε σύγκριση με την δωρεάν έκδοση, η οποία επιτρέπει μόνο στους χρήστες να παρακολουθούν εκπομπές στους υπολογιστές τους, η πριμοδότηση επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν εκπομπές σε διάφορες συσκευές, αν και κάποιο περιεχόμενο Hulu Plus μπορεί να προβληθεί μόνο σε έναν υπολογιστή λόγω ζητημάτων αδειοδότησης. Η premium έκδοση κυκλοφορεί επίσης σε HD, όταν είναι διαθέσιμη και επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν όλα τα επεισόδια των δημοφιλών εκπομπών της τρέχουσας σεζόν, σε αντίθεση με μόνο τα πέντε πρόσφατα αεριζόμενα επεισόδια, καθώς και τις ολοκληρωμένες παρελθούσες εποχές των εμφανίσεων. Ο Hulu λέει ότι ένας μικρός αριθμός διαφημίσεων στην υπηρεσία premium του βοηθάει να μειωθούν τα κόστη συνδρομής και εξετάζει ένα μοντέλο χωρίς διαφήμιση υψηλότερης τιμής.

"Η Hulu έχει αναπτύξει την καλύτερη πλατφόρμα υποστήριξης διαφημίσεων στην επιχείρηση", λέει ο Seth Shapiro, βοηθός καθηγητής της Σχολής Κινηματογραφικών Τεχνών του Πανεπιστημίου της Νότιας Καλιφόρνιας και διοικητής της Ακαδημίας Τηλεόρασης. "Ωστόσο, είναι κυρίως τηλεοπτικό και πρωτότυπο με βάση το περιεχόμενο, με περιορισμένη βιβλιοθήκη ταινιών".

Για τους λάτρεις της ταινίας, αλλά ίσως όχι για τον μέσο όρο του καλοκαιριού, η δύναμη της βιβλιοθήκης του Hulu Plus είναι η Συλλογή Criterion, μια συλλογή από πάνω από 800 κλασικές και σύγχρονες ταινίες που περιγράφει το Criterion ως περιέχοντας τις «καθοριστικές στιγμές του κινηματογράφου». Ο Hulu δεν έχει μια σωστή επιλογή ταινιών που χτυπήθηκαν. Ο Hulu έχει 34 πρωτότυπες εμφανίσεις όπως το "The Hotwives of Orlando", "Spoilers" με τον Kevin Smith και "The Only Way Is Essex", αλλά τα μοναδικά του προγράμματα δεν έχουν λάβει την προσοχή ή τα βραβεία που έχει η αρχική σειρά του Netflix.

Αν και οι διαφημίσεις μπορεί να είναι ενοχλητικές, ειδικά με περιεχόμενο με πληρωμή και η επιλογή ταινιών είναι περιορισμένη, μην γράφετε τον Hulu. Εξακολουθεί να είναι μικροσκοπική σε σχέση με την Netflix, αλλά η εταιρεία αναπτύσσεται, έχοντας φθάσει το 1 δισεκατομμύριο έσοδα το 2013 και έξι εκατομμύρια συνδρομητές τον Απρίλιο. Αργότερα φέτος, οι χρήστες θα μπορούν να παραγγέλνουν από την Pizza Hut χωρίς να εγκαταλείπουν τον Hulu μέσω μιας μονάδας αγοράς εντός της ροής. Εάν αυτή η νέα λειτουργία επιτύχει, θα μπορούσε να βοηθήσει τον Hulu να αντλήσει πρόσθετα έσοδα από διαφημίσεις.

Netflix

"Ο Netflix είναι ο πρωταθλητής που όλοι οι έμποροι πρέπει να αξιολογήσουν και να εργαστούν για την αντικατάσταση τους", λέει ο Harlan Platt, καθηγητής οικονομικών στο D'Amore McKim School of Business στο Northeastern University. Το Netflix (NFLX) ιδρύθηκε το 1997, άρχισε να προσφέρει εκμίσθωση DVD μέσω ταχυδρομείου το 1999 και κυκλοφόρησε το 2002. Η εταιρεία ξεκίνησε μια υπηρεσία συνεχούς ροής το 2007 και τώρα προσφέρει χιλιάδες ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές με απεριόριστη προβολή χωρίς διαφημίσεις σε πολλά Internet -συνδεδεμένες συσκευές. Η Netflix δεν πωλεί διαφήμιση και βασίζεται στα τέλη συνδρομής για τα έσοδά της. Το δεύτερο τρίμηνο του 2014, η εταιρεία έφερε 838 εκατομμύρια δολάρια από την υπηρεσία οικιακής ροής, η οποία αποτελούσε το 27% των συνολικών κερδών.

Οι συνδρομές συνεχούς ροής του Netflix ξεκινούν από 7, 99 δολάρια το μήνα για προβολή κανονικής ευκρίνειας σε μία οθόνη. Για $ 1.00 περισσότερο, οι πελάτες μπορούν να παρακολουθήσουν σε HD σε δύο οθόνες κάθε φορά. $ 11.99 το μήνα έρχεται με HD και τέσσερις οθόνες. Κάθε υπηρεσία έρχεται με δωρεάν δοκιμαστικό μήνα και μπορεί να ακυρωθεί στο διαδίκτυο ανά πάσα στιγμή. Η ενοικίαση DVD μέσω ταχυδρομείου κοστίζει 7, 99 δολάρια το μήνα για να έχει ένα DVD έξω κάθε φορά ή $ 9, 99 για Blu-ray, $ 11.99 / $ 14.99 για δύο έξω κάθε φορά, και $ 15.99 / $ 19.99 για τρεις έξω κάθε φορά. Παρά τους ισχυρισμούς των αναλυτών ότι η επιχείρηση DVD πεθαίνει, η Netflix είχε 6.3 εκατομμύρια συμμετοχές στις ΗΠΑ κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2014.

"Το Netflix έχει μεγάλη εμπειρία χρήστη", λέει ο Shapiro. "Έχουν περάσει μόλις 50 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως και το ανώτατο όριο της αγοράς τους ανέρχεται σε 25, 5 δισεκατομμύρια δολάρια, επιτρέποντάς τους να ξοδέψουν αυτό που χρειάζονται για να βρουν τις καλύτερες ταινίες και το πρωτότυπο περιεχόμενο. Η ικανότητά τους να ξοδεύουν και η τεράστια βάση των συνδρομητών τους καθιστά πολύ δύσκολο να τα καλύψουν. "

Πράγματι, η εταιρεία έχει γίνει γνωστή για την αρχική της σειρά hit "Orange Is the New Black", η οποία έλαβε 12 υποψηφιότητες Emmy πέρυσι και το "House of Cards", το οποίο έλαβε 13 υποψηφιότητες Emmy φέτος. Το εσωτερικό περιεχόμενο όχι μόνο βοηθά τη Netflix να διακρίνεται από τους ανταγωνιστές της, έρχεται επίσης χωρίς τέλη αδειοδότησης, τα οποία αποτελούν σημαντικό κόστος.

Η Netflix είναι επίσης ευρέως διαθέσιμη σε διεθνές επίπεδο. Σε αντίθεση με τον Hulu, ο οποίος προσφέρει ροή μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ιαπωνία, το Netflix είναι διαθέσιμο σε ολόκληρη τη Βόρεια, Κεντρική και Νότια Αμερική και σε ορισμένες περιοχές της Ευρώπης. Μακροπρόθεσμα, μπορεί να κινηθεί προς την Κίνα. Από το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η εγχώρια υπηρεσία συνεχούς ροής επιδοτούσε τη διεθνή υπηρεσία ροής, αλλά η Netflix αναφέρει ότι η τελευταία προσεγγίζει ταχέως την κερδοφορία.

Redbox

Το Redbox είναι μια υπηρεσία ενοικίασης DVD με φυσική παρουσία. Τα 36.000 περίπτερα αυτοεξυπηρέτησης διατίθενται στο εσωτερικό ή στο εξωτερικό των καταστημάτων παντοπωλείων, των πολυκαταστημάτων, των φαρμακείων και των μαζικών εμπορικών σημείων. Η Redbox ιδρύθηκε το 2002 και αρχικά διέθετε δύο τύπους μηχανημάτων αυτόματης πώλησης στα εστιατόρια της McDonald's: μία που νοίκιαζε DVD και μία που πωλούσε είδη ευρείας κατανάλωσης όπως το γάλα και το σαμπουάν. Διακόπηκε τα περίπτερα convenience store και άρχισε να χρησιμοποιεί το σήμα Redbox για τα DVD κιόσκια το επόμενο έτος. Το 2012 αγόρασε το περίπτερο ενοικίασης DVD της Blockbuster Express.

Το επιχειρηματικό μοντέλο της Redbox βασίζεται στην έμφαση στις νέες κυκλοφορίες, στις χαμηλότερες δυνατές τιμές και την απαίτηση μηνιαίας συνδρομής. Το 2008, έκανε μια συμφωνία με τα περισσότερα από τα μεγαλύτερα κινηματογραφικά στούντιο για να πάρει νέα DVD την ημέρα της απελευθέρωσης ή 28 ημέρες μετά. Οι πελάτες μπορούν να κρατήσουν ταινίες online ή απλά να επιλέξουν από τα διαθέσιμα σε ένα περίπτερο. Οι ενοικιάσεις πρέπει να γίνονται μέχρι τις 9:00 μ.μ. την ημέρα μετά την ενοικίαση του πελάτη, η οποία μπορεί να κάνει τις επιστροφές ενοχλητικές, αν και δεν χρειάζεται να επιστραφεί ένας δίσκος στο ίδιο περίπτερο από το οποίο ενοικιάστηκε. Το Redbox χρεώνει επιπλέον ημέρες ενοικίασης όταν ο πελάτης διατηρεί μίσθωση μετά την προθεσμία. Από τις τέσσερις υπηρεσίες που καλύπτονται σε αυτό το άρθρο, "το Redbox έρχεται τελευταίο επειδή είναι κυρίως μόνο φυσικό, το οποίο είναι ένα παλιό μοντέλο", λέει ο Shapiro.

Ωστόσο, μια μελέτη του 2013 διαπίστωσε ότι το 30% των Αμερικανών εξακολουθεί να μην έχει ευρυζωνική σύνδεση, πράγμα που σημαίνει ότι οι υπηρεσίες streaming είναι έξω για αυτό το δημογραφικό, ενώ οι μονοήμερες ενοικιάσεις του Redbox είναι σημαντικά λιγότερο δαπανηρές από τις κατ 'απαίτηση ενοικιάσεις μέσω καλωδιακών υπηρεσιών. Αλλά, σε αντίθεση με το Redbox, οι υπηρεσίες streaming ποτέ δεν εξαντλούνται από φυσικά αντίγραφα ενός τίτλου για ενοικίαση και δεν απαιτούν από τους πελάτες να εγκαταλείψουν το σπίτι τους ή να περιμένουν στη σειρά. Η Redbox έχει ξεκινήσει να γεφυρώνει αυτό το χάσμα με το Redbox Instant, μια υπηρεσία $ 8 το μήνα με δωρεάν δοκιμή ενός μηνός. Το Redbox Instant παρέχει απεριόριστη ροή συν τέσσερις ενοικιάσεις DVD μιας νύχτας στα περίπτερα του.

"Το franchise του Redbox μπορεί να υπονομευθεί από τις περιορισμένες προσφορές του", λέει ο Platt. Η εταιρεία διαθέτει έως και 200 ​​τίτλους διαθέσιμους κάθε φορά, πολύ λιγότερους από τους Netflix ή ακόμα και τον Hulu, αν και οι τίτλοι της έχουν πιο μαζική έκκληση από ό, τι ο Hulu's. Η Redbox ελέγχει επίσης περίπου το 50% της αγοράς φυσικής μίσθωσης DVD, ενώ η συνδρομητική υπηρεσία DVD της Netflix βρίσκεται σε παρακμή. Μπορεί επίσης να φτάσει σε ένα τμήμα της αγοράς που οι κορυφαίοι ανταγωνιστές του δεν μπορούν επειδή προσφέρουν ενοικιάσεις βιντεοπαιχνιδιών για το PlayStation 3, το Nintendo Wii και το Xbox 360.

Αναστατωμένοι

Η Blockbuster άνοιξε το πρώτο κατάστημα ενοικίασης βιντεοκασέτας στο Ντάλας το 1995. Η εταιρεία ξεκίνησε το 1999, αλλά δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες της κατά την IPO. Το Blockbuster αρνήθηκε να αγοράσει το Netflix το 2000 και το 2004 ξεκίνησε τη δική του υπηρεσία ενοικίασης DVD-by-mail για να ανταγωνιστεί το Netflix. Αυτό οδήγησε σε μια δίκη παράβασης ευρεσιτεχνίας το 2006 για την οποία η Blockbuster κατέβαλε Netflix 4, 1 εκατομμύρια δολάρια το 2007.

Το 2009, η Blockbuster ξεκίνησε έναν άμεσο ανταγωνισμό με την Redbox με δικά της κασετίνες ενοικίασης DVD ύψους $ 1 το βράδυ. Αλλά μετά από τη συγκέντρωση χρέους άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, ο Blockbuster αποσύρθηκε από το NYSE τον Ιούλιο του 2010 και υπέβαλε χρεοκοπία στο κεφάλαιο 11 τον Σεπτέμβριο του 2010. Έγινε θυγατρική του δικτύου Dish Network (DISH) το 2011, και το Νοέμβριο του 2013 η εταιρεία ανακοίνωσε θα κλείσει τα 300 απομένοντα καταστήματα της εταιρείας και την υπηρεσία εγγραφής DVD μέχρι τον Ιανουάριο. Περίπου 50 τοποθεσίες franchise εξακολουθούν να λειτουργούν στο Τέξας, την Αλάσκα, την Ιντιάνα, το Όρεγκον και μερικές άλλες πολιτείες.

Σήμερα, η επιχείρηση του Blockbuster μεταδίδεται συνεχώς. Το Blockbuster στο σπίτι διατίθεται για $ 10 το μήνα ως πρόσθετη υπηρεσία στους συνδρομητές του Δικτύου Dish. Η υπηρεσία προσφέρει πέντε κανάλια ταινιών, όπως EPIX και FXM, ταινίες κατόπιν ζήτησης και άμεση ροή σε τηλεοράσεις, υπολογιστές και iPad. Μέσω της υπηρεσίας, οι χρήστες μπορούν να παρακολουθήσουν περισσότερες από 10.000 ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές. Το Blockbuster on Demand επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν ταινίες για 2, 99 δολάρια ένα ποπ στους υπολογιστές τους, τα τηλέφωνα Android, τα tablet και οι έξυπνες τηλεοράσεις Samsung, μια μικρή επιλογή συσκευών σε σύγκριση με ανταγωνιστικές υπηρεσίες. "Το Blockbuster on Demand είναι η σκιά της πρώην γορίλας των 800 λιβρών όταν ο Blockbuster ήταν βασιλιάς της ενοικίασης ταινιών", λέει ο Shapiro. Και ο Platt λέει ότι "φαίνεται να είναι απλώς ένα άλλο wannabe."

Η κατώτατη γραμμή

Σήμερα, το Hulu, το Netflix, το Redbox και το Blockbuster έχουν μερικά μοναδικά χαρακτηριστικά, μερικές επικαλυπτόμενες υπηρεσίες και ποικίλες δυνάμεις και αδυναμίες. Μία υπηρεσία τηλεόρασης και κινηματογράφου κατά παραγγελία θα ωθήσει τελικά όλους τους αντιπάλους της από την επιχείρηση ή θα συνεχίσει να αναπτύσσεται δίπλα στον άλλο προσφέροντας υπηρεσίες τόσο μοναδικές ώστε οι πελάτες θα αισθάνονται υποχρεωμένοι να χρησιμοποιούν περισσότερα από ένα;

Γνωστοποίηση: Κατά το χρόνο της γραφής, ο συγγραφέας δεν είχε συμμετοχές σε καμία από τις εταιρείες που αναφέρονται σε αυτό το άρθρο.