Μάρκα

Τι είναι ένα εμπορικό σήμα

Μια μάρκα είναι ένα αναγνωριστικό σύμβολο, σήμα, λογότυπο, όνομα, λέξη ή / και πρόταση που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να διακρίνουν το προϊόν τους από τους άλλους. Ένας συνδυασμός ενός ή περισσοτέρων από αυτά τα στοιχεία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να δημιουργηθεί μια ταυτότητα επωνυμίας. Η νομική προστασία που παρέχεται σε ένα εμπορικό σήμα ονομάζεται εμπορικό σήμα.

1:13

Μάρκα Equity

ΠΕΡΙΟΔΟΣ Μάρκα

Μια μάρκα θεωρείται ως ένα από τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία μιας εταιρείας. Αντιπροσωπεύει το πρόσωπο της εταιρείας, το αναγνωρίσιμο λογότυπο, το σύνθημα ή το σήμα που ο δημόσιος συνεργάτης με την εταιρεία. Στην πραγματικότητα, η εταιρεία αναφέρεται συχνά από το εμπορικό σήμα της, και γίνονται ένα και το αυτό. Το εμπορικό σήμα μιας εταιρείας φέρει μαζί του νομισματική αξία στη χρηματιστηριακή αγορά (εάν η εταιρεία είναι δημόσια), η οποία επηρεάζει την αξία των μετοχών καθώς αυξάνεται και μειώνεται. Για αυτούς τους λόγους, είναι σημαντικό να υποστηρίξουμε την ακεραιότητα της μάρκας.

Δημιουργία μάρκας

Όταν μια εταιρεία αποφασίζει να εγκαταστήσει μια μάρκα για να είναι η δημόσια εικόνα της, πρέπει πρώτα να καθορίσει την ταυτότητα της μάρκας της ή το πώς θέλει να την δει. Για παράδειγμα, ένα λογότυπο της εταιρείας ενσωματώνει συχνά το μήνυμα, το σύνθημα ή το προϊόν που προσφέρει η εταιρεία. Ο στόχος είναι να γίνει το εμπορικό σήμα αξέχαστο και ελκυστικό για τον καταναλωτή. Η εταιρεία συνήθως συμβουλεύει μια εταιρεία σχεδιασμού ή μια ομάδα σχεδιαστών να βρει ιδέες για τις οπτικές πτυχές μιας μάρκας, όπως το λογότυπο ή το σύμβολο. Μια επιτυχημένη μάρκα απεικονίζει με ακρίβεια το μήνυμα ή την αίσθηση της επιχείρησης που προσπαθεί να ξεπεράσει και έχει ως αποτέλεσμα την ευαισθητοποίηση της μάρκας ή την αναγνώριση της ύπαρξης της μάρκας και τι προσφέρει. Από την άλλη πλευρά, μια αναποτελεσματική μάρκα είναι συχνά αποτέλεσμα κακής επικοινωνίας.

Μόλις μια μάρκα έχει δημιουργήσει θετικό συναίσθημα στο κοινό-στόχος της, η εταιρεία λέγεται ότι έχει δημιουργήσει μετοχές μάρκας. Μερικά παραδείγματα εταιρειών με μετοχές μάρκας - που διαθέτουν πολύ αναγνωρίσιμες μάρκες προϊόντων - είναι η Microsoft, η Coca-Cola, η Ferrari, η Apple και το Facebook.

Εάν γίνει σωστά, ένα εμπορικό σήμα οδηγεί σε αύξηση των πωλήσεων όχι μόνο για το συγκεκριμένο προϊόν που πωλείται, αλλά και για άλλα προϊόντα που πωλούνται από την ίδια εταιρεία. Μια καλή μάρκα δημιουργεί εμπιστοσύνη στον καταναλωτή και αφού έχει καλή εμπειρία με ένα προϊόν, ο καταναλωτής είναι πιο πιθανό να δοκιμάσει ένα άλλο προϊόν που σχετίζεται με το ίδιο εμπορικό σήμα. Το φαινόμενο αυτό αναφέρεται συχνά ως πίστη στο σήμα.

Μάρκες καθ 'όλη την ιστορία

Τα εμπορικά σήματα χρησιμοποιούνται από καιρό για να χωρίζουν τα προϊόντα και έχουν λάβει πολλές διαφορετικές μορφές. Για παράδειγμα, η παλαιότερη γνωστή μάρκα γενικής χρήσης που χρησιμοποιείται σήμερα είναι μια φυτική πάστα από την Ινδία που ονομάζεται Chyawanprash. Τον 13ο αιώνα, οι Ιταλοί άρχισαν να τοποθετούν υδατογραφήματα στο χαρτί τους ως μορφή μαρκαρίσματος. Ο όρος "μάρκα" αναφέρεται επίσης στα μοναδικά σήματα που καίγονται στα δέρματα των βοοειδών για να διακρίνουν τα ζώα ενός ιδιοκτήτη από αυτά ενός άλλου.

Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.

Σχετικοί όροι

Πίσω από τα εμπορικά σήματα Ένα εμπορικό σήμα είναι ένα αναγνωρίσιμο σημείο, φράση ή σύμβολο που υποδηλώνει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και το διαφοροποιεί νόμιμα από όλα τα άλλα του είδους του. περισσότερα Δημιουργήστε ένα ισχυρό εμπορικό σήμα για να μεγαλώσετε την επιχείρησή σας Η ταυτότητα επωνυμίας είναι τα ορατά στοιχεία μιας μάρκας, όπως το χρώμα, ο σχεδιασμός και το λογότυπο, που προσδιορίζουν και διακρίνουν το εμπορικό σήμα στο μυαλό των καταναλωτών. περισσότερα Τι πρέπει να γνωρίζει ο καθένας για το λογότυπο Το λογότυπο είναι ένα γραφικό σήμα, έμβλημα, σύμβολο ή στυλιζαρισμένο όνομα που χρησιμοποιείται για την αναγνώριση μιας εταιρείας, μιας οργάνωσης, ενός προϊόντος ή μάρκας. περισσότερη εμπιστοσύνη στα εμπορικά σήματα: Τι πρέπει να γνωρίζετε Η εμπιστοσύνη των εμπορικών σημάτων είναι η θετική συσχέτιση που αποδίδουν οι καταναλωτές σε ένα συγκεκριμένο προϊόν, όπως αποδεικνύεται από τις επαναλαμβανόμενες αγορές τους. περισσότερα Τι πρέπει να γνωρίζετε για το Equity Brand Το μετοχικό κεφάλαιο της μάρκας αναφέρεται σε ένα ασφάλιστρο αξίας που η εταιρεία παράγει από ένα προϊόν με αναγνωρίσιμο όνομα σε σύγκριση με ένα γενικό ισοδύναμο. περισσότερα μάρκα Cult Μια μάρκα λατρείας αναφέρεται σε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που έχει μια πιστή πελατειακή βάση που προσεγγίζει τον φανατισμό. περισσότερες συνδέσεις συνεργατών