Γενική μάρκα
Μια γενική μάρκα είναι ένα είδος καταναλωτικού προϊόντος που στερείται ευρέως αναγνωρισμένου ονόματος ή λογότυπου, επειδή τυπικά δεν διαφημίζεται. Οι γενικές μάρκες είναι συνήθως λιγότερο ακριβές από τα προϊόντα επωνυμίας λόγω της έλλειψης προώθησης τους, γεγονός που μπορεί να αυξήσει το κόστος ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας.
Οι γενικές μάρκες είναι σχεδιασμένες να υποκαθιστούν τα ακριβότερα εμπορικά σήματα. Οι γενικές μάρκες είναι ιδιαίτερα συχνές στα προϊόντα και τα φαρμακευτικά προϊόντα των σούπερ μάρκετ και τείνουν να είναι πιο δημοφιλή κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης.
Τα σήματα γενικής χρήσης μπορούν να κατασκευάζονται στις ίδιες εγκαταστάσεις παραγωγής με τα προϊόντα με επωνυμία ή μπορούν να παράγονται από λιγότερο γνωστούς κατασκευαστές.
Κατανόηση των Γενικών Μάρκων
Οι γενικές μάρκες είναι συχνά γνωστές για τη συσκευασία τους και τις απλές ετικέτες, καθώς και τις χαμηλότερες τιμές τους. Για παράδειγμα, ένα σούπερ μάρκετ μπορεί να προσφέρει το δικό του προϊόν κοινόχρηστης ονομασίας δίπλα σε ένα προϊόν μάρκας ονόματος που απευθύνεται σε έναν πελάτη με γνώμονα το κόστος. Μια παραλλαγή μιας γενικής μάρκας είναι μια μάρκα ιδιωτικής ετικέτας (επίσης "μάρκα κατάστημα", "δική της μάρκα" ή "ιδιωτική μάρκα"), στην οποία ένα στοιχείο φέρει το εμπορικό σήμα ενός καταστήματος. Ορισμένα καταστήματα προσφέρουν τόσο εκδόσεις αξίας όσο και premium για το ίδιο προϊόν ιδιωτικής ετικέτας.
Μπορεί να έχουν την ίδια ποιότητα με ένα παρόμοιο προϊόν με το όνομα. Παρά τη διαφορά στο κόστος μεταξύ μάρκας ονόματος και γενικής ονομασίας, υπάρχει μικρή γεύση ή διατροφική διαφορά μεταξύ τους. Σε ορισμένες περιπτώσεις, χωρίς να υπολογίζουμε το κόστος, ορισμένα γενόσημα μπορεί να είναι προτιμότερα να αναφέρουμε τα εμπορικά σήματα. Παρόλα αυτά, οι περισσότεροι καταναλωτές πιστεύουν ότι τα γενόσημα προϊόντα είναι χαμηλότερης ποιότητας σε σύγκριση με τα εμπορικά σήματα. Κατά τη σύγκριση των προϊόντων γενικής και εμπορικής ονομασίας, οι καταναλωτές τείνουν να δίνουν ιδιαίτερη προσοχή και να συγκρίνουν τους καταλόγους μεμονωμένων συστατικών.
Βασικές τακτικές
- Μια γενική μάρκα είναι μια εμπορική επωνυμία καταναλωτικού προϊόντος χωρίς ένα ευρέως αναγνωρισμένο όνομα ή λογότυπο, επειδή τυπικά δεν διαφημίζεται.
- Οι γενικές μάρκες είναι γνωστές για τις πολύ βασικές συσκευασίες και τις ετικέτες τους και τις χαμηλότερες τιμές.
- Μια γενική φαρμακευτική ή φαρμακευτική μάρκα μπορεί να δημιουργηθεί όταν λήξει το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ενός φαρμάκου με το εμπορικό σήμα.
Ειδικές εκτιμήσεις
Ένα γενικό φάρμακο ή φαρμακευτική ουσία μπορεί να δημιουργηθεί όταν λήξει ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας φαρμάκου ονόματος. Στις ΗΠΑ, η οποία είναι υπεύθυνη για τα περισσότερα διπλώματα ευρεσιτεχνίας φαρμάκων, το μήκος του διπλώματος ευρεσιτεχνίας είναι 20 χρόνια. Υπάρχει επίσης μια περίοδος αποκλειστικότητας του οποίου το μήκος εξαρτάται από τον τύπο του φαρμάκου και τη χρήση του. Μόλις ολοκληρωθεί η κατοχύρωση του διπλώματος ευρεσιτεχνίας και ικανοποιηθεί η αποκλειστικότητα, επιτρέπεται σε έναν μόνο κατασκευαστή να παράγει μια γενική, χημικά όμοια έκδοση του εμπορικού σήματος.
Στο τέλος της περιόδου αποκλειστικότητας του γενικού φαρμάκου, οποιοσδήποτε άλλος κατασκευαστής που μπορεί να αποδείξει ότι μπορεί να επιτύχει την ίδια αποτελεσματικότητα φαρμάκου μπορεί να κάνει μια γενική έκδοση αυτού του φαρμάκου.
Ορισμένοι κατασκευαστές μπορούν ακόμη και να δημιουργήσουν μια γενική έκδοση του εμπορικού σήματος του φαρμάκου, είτε κατασκευάζοντάς τους είτε αναθέτοντάς τους σε άλλο κατασκευαστή. Αυτή η στρατηγική έχει νόημα επειδή η πολιτική ασφαλιστικών εταιρειών συχνά υπαγορεύει ότι πρέπει να συνταγογραφείται ένα γενικό, όταν είναι διαθέσιμο. Τα φάρμακα γενικής χρήσης πωλούνται με έκπτωση από φάρμακα με επώνυμα, συχνά περίπου κατά 80% λιγότερα. Λόγω του ανταγωνισμού, τα περιθώρια για γενόσημα φάρμακα μπορεί να είναι πολύ λεπτά. Μέχρι το 2015, εκτιμήθηκε ότι τα φάρμακα κοινόχρηστης ονομασίας έσωσαν τους Αμερικανούς καταναλωτές περίπου 1 τρισεκατομμύριο δολάρια κατά την προηγούμενη δεκαετία.
Generic Brands vs. Brand-Name Generics
Ορισμένες γνωστές μάρκες ονόματος έχουν γίνει γενικευμένες. Αυτό μπορεί να συμβεί όταν μια εταιρεία χάσει την προστασία του εμπορικού σήματος ή αν ένα όνομα εισέλθει στο λεξικό:
- Η ασπιρίνη είναι εμπορικό σήμα σε 80 χώρες, αλλά είναι το όνομα που χρησιμοποιείται από οποιαδήποτε εταιρεία στις ΗΠΑ για οποιοδήποτε προϊόν ακετυλοσαλικυλικού οξέος.
- Ο Dumpster ήταν ένας τύπος κινητού κάδου απορριμμάτων με εμπορικό σήμα, αλλά τώρα είναι το γενικό όνομα για κάθε προϊόν που εξυπηρετεί αυτόν τον σκοπό.
- Το Zipper ήταν εμπορικό σήμα του κατασκευαστή προϊόντων καουτσούκ BF Goodrich που χρησιμοποιείται σε μπότες από καουτσούκ.
- Η κυλιόμενη σκάλα ήταν εμπορικό σήμα της Otis Elevator. τώρα αναφέρεται σε οποιαδήποτε τέτοια συσκευή.