Τον Steve Jobs και την Apple Story

Στις 2 Αυγούστου 2018, η Apple έκανε ιστορία καθιστώντας την πρώτη εταιρεία του 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων στον κόσμο. Ενώ είδε το δεύτερο εξάμηνο του έτους, χάνοντας περισσότερα από 450 δισεκατομμύρια δολάρια το τελευταίο τρίμηνο του 2018, από τότε έχει ανακάμψει το μεγαλύτερο μέρος αυτού του ποσού και τώρα ανέρχεται σε 914, 603 δισεκατομμύρια δολάρια από τον Ιούνιο του 2019.

Εδώ είναι η ιστορία για το πώς η εταιρεία χτίστηκε και ο άνθρωπος κεντρικό στην ίδρυση και την ανάπτυξή της.

Τον Οκτώβριο του 2011, ο Steve Jobs πέθανε στην ηλικία των 56 ετών. Είχε μόλις εγκαταλείψει τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της Apple, της εταιρείας που ίδρυσε για δεύτερη φορά. Η δουλειά ήταν ένας επιχειρηματίας μέσα από και μέσα, και η ιστορία της άνοδό του είναι η ιστορία της Apple ως εταιρεία, μαζί με μερικές πολύ ενδιαφέρουσες ανατροπές.

Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε τη σταδιοδρομία του Steve Jobs και της εταιρείας που ίδρυσε, καθώς και μερικά από τα μαθήματα που προσφέρει η Apple σε πιθανούς επιχειρηματίες. Οι επικριτές αμφισβήτησαν την ικανότητα της Apple να διατηρήσει το επίπεδο της συνεχούς καινοτομίας της και την ιδιότητά της ως πρωτοποριακή εταιρεία μετά την αναχώρηση της Jobs. Η καθιέρωση της πρώτης εταιρείας $ 1T δεν συνδέεται καθόλου με την κληρονομιά και τα διδάγματα του Steve Jobs.

Ο Steve Jobs και η ιστορία της Apple

Βασικές τακτικές

• Ο Steve Jobs και ο Steve Wozniak ίδρυσαν την Apple το 1977, εισάγοντας πρώτα την Apple I και στη συνέχεια την Apple II.
• Η Apple κυκλοφόρησε το 1980 με τον Jobs τον φανταστικό οραματιστή και τον Wozniak με τη ντροπαλή μεγαλοφυία που εκτελεί το όραμά του.
• Ο εκτελεστικός John Scully προστέθηκε το 1983 και το 1985, το διοικητικό συμβούλιο της Apple διέλυσε τις μαχητικές θέσεις εργασίας υπέρ της Scully.
• Μακριά από την Apple, η Jobs επένδυσε στον Pixar και ανέπτυξε τον κινούμενο παραγωγό και στη συνέχεια ίδρυσε το NeXT για να δημιουργήσει υπολογιστές υψηλών προδιαγραφών. Το NeXT τον οδήγησε τελικά στην Apple.
• Η Jobs επέστρεψε στην Apple στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και πέρασε τα χρόνια μέχρι το θάνατό της το 2011 ανανεώνοντας την εταιρεία, εισάγοντας το iPod, iPhone και iPad, μεταμορφώνοντας την τεχνολογία και την επικοινωνία στη διαδικασία.

Από τα μπλε κουτιά στην Apple

Ο Steve Jobs ξεκίνησε την επιχειρηματική του δραστηριότητα με έναν άλλο Steve, τον Steve Wozniak, που δημιούργησε τα μπλε κουτιά phreakers που χρησιμοποιούνταν για να κάνουν δωρεάν κλήσεις σε ολόκληρο το έθνος. Οι δυο ήταν μέλη του Club Computer Computer, όπου γρήγορα γοήτευαν με υπολογιστές κιτ και άφησαν τα μπλε κουτιά πίσω. Το επόμενο προϊόν που πώλησαν δύο ήταν η Apple I. Ήταν ένα κιτ για την κατασκευή ενός υπολογιστή, τον οποίο ο πελάτης χρειαζόταν για να προσθέσει μια οθόνη και πληκτρολόγιο για να κάνει τίποτα μαζί του.

Με την Wozniak να κάνει τα περισσότερα από τα κτίρια και τις θέσεις εργασίας που χειρίζονται τις πωλήσεις, οι δύο έκαναν αρκετά χρήματα από την αγορά χόμπι για να επενδύσουν στο Apple II. Ήταν η Apple II που έκανε την εταιρεία. Η Jobs και η Wozniak δημιούργησαν αρκετό ενδιαφέρον για το νέο προϊόν τους για να προσελκύσουν επιχειρηματικά κεφάλαια. Αυτό σήμαινε ότι ήταν στα μεγάλα πρωταθλήματα και η εταιρεία τους, η Apple, είχε επίσημα συσταθεί το 1977. Ο Steve Jobs ήταν ένας ντροπαλός για να γυρίσει 22 και θα ήταν εκατομμυριούχος πριν από τα επόμενα γενέθλιά του.

Η εκδρομή Roller Coaster Ride ξεκινά

Μέχρι το 1978, η Apple κέρδισε κέρδη 2 εκατομμυρίων δολαρίων αποκλειστικά με τη δύναμη της Apple II. Το Apple II δεν ήταν υπερσύγχρονο, αλλά επέτρεψε στους λάτρεις των υπολογιστών να δημιουργήσουν και να πουλήσουν τα δικά τους προγράμματα. Μεταξύ αυτών των προγραμμάτων που δημιουργήθηκαν από τους χρήστες ήταν το VisiCalc, ένας τύπος proto-Excel που αντιπροσώπευε το πρώτο λογισμικό με επιχειρηματικές εφαρμογές. Παρόλο που η Apple δεν κέρδισε άμεσα από αυτά τα προγράμματα, είδαν περισσότερο ενδιαφέρον, καθώς διευρύνθηκαν οι χρήσεις για το Apple II. Αυτό το μοντέλο που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργήσουν τα δικά τους προγράμματα και να τα πουλήσουν θα επανεμφανιστεί στην αγορά εφαρμογών του μέλλοντος, αλλά με πολύ πιο στενή επιχειρηματική στρατηγική γύρω από αυτό.

Μέχρι τη στιγμή που η Apple κυκλοφόρησε το 1980, η δυναμική της εταιρείας ήταν περισσότερο ή λιγότερο καθορισμένη. Ο Steve Jobs ήταν ο φλογερός οραματιστής, με έντονο και συχνά μαχητικό τρόπο διαχείρισης, και ο Steve Wozniak ήταν η ήσυχη μεγαλοφυία που έκανε το όραμα. Το διοικητικό συμβούλιο της Apple δεν ήταν πολύ λάτρης μιας τέτοιας ανισορροπίας ισχύος στην εταιρεία, ωστόσο. Η Jobs και το διοικητικό συμβούλιο συμφώνησαν να προσθέσουν τον John Sculley στην εκτελεστική ομάδα το 1983. Το 1985, το διοικητικό συμβούλιο κατέστρεψε την Jobs υπέρ του Sculley.

Τα έτη χάσματος

Ο Steve Jobs ήταν πλούσιος και άνεργος. Αν και δεν δούλευε στην Apple, ήταν μακριά από την αδράνεια. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, από το 1985 έως το 1996, η Jobs συμμετείχε σε δύο μεγάλες συμφωνίες. το πρώτο από τα οποία ήταν επένδυση. Το 1986, η Jobs αγόρασε ένα ποσοστό συμμετοχής σε μια εταιρεία που ονομάζεται Pixar από τον George Lucas. Η εταιρεία αγωνιζόταν, αλλά η τελική τους επιτυχία στην ψηφιακή κινούμενη εικόνα οδήγησε σε μια αρχική δημόσια προσφορά (IPO) που κέρδισε την Jobs περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια.

Το δεύτερο ήταν μια επιστροφή στην παλιά εμμονή του με τους υπολογιστές, που ίδρυσαν το NeXT για να δημιουργήσουν υπολογιστές υψηλών προδιαγραφών. Αυτά ήταν ακριβά μηχανήματα με ένα λειτουργικό σύστημα που αντιπροσωπεύει την καλύτερη προσπάθεια ακόμα να κάνει τη δύναμη του UNIX να χωρέσει σε ένα γραφικό περιβάλλον χρήστη. Όταν ο Tim Berners-Lee δημιούργησε το World Wide Web, το έκανε με τη χρήση μηχανής NeXT.

Από αυτές τις δύο συμφωνίες, η NeXT αποδείχθηκε το πιο σημαντικό, καθώς αποδείχθηκε ότι η Apple προσπαθούσε να αντικαταστήσει το λειτουργικό της σύστημα. Η Apple αγόρασε το NeXT το 1996 για το λειτουργικό της σύστημα, φέρνοντας τον Steve Jobs πίσω στην πρώτη εταιρεία που ίδρυσε.

1996

Το κρίσιμο έτος κατά το οποίο ο Steve Jobs πώλησε στη Apple την εταιρεία NeXT, τον κατασκευαστή ηλεκτρονικών υπολογιστών, την επιστρέφοντας στην εταιρεία έντεκα χρόνια μετά την απομάκρυνσή του.

Κάνοντας την Apple πίσω στο ίχνος

Όταν η Jobs επέστρεψε, η εταιρεία δεν ήταν σε καλή θέση. Η Apple είχε αρχίσει να ξεφλουδίζει, καθώς φτηνές υπολογιστές που λειτουργούν με Windows πλημμύρισαν την αγορά. Η Jobs βρήκε πάλι τον εαυτό της στο κάθισμα του οδηγού και κάλεσε κάποια δραστικά βήματα για να γυρίσει την παρακμή της Apple. Η εταιρεία ζήτησε και έλαβε, μια επένδυση 150 εκατομμυρίων δολαρίων από τον Bill Gates. Οι θέσεις εργασίας χρησιμοποίησαν τα χρήματα για να αυξήσουν τη διαφήμιση και να επισημάνουν τα προϊόντα που ήδη προσέφερε η Apple, ενώ πνίγηκαν τα χρήματα Ε & Α σε μη παραγωγικές περιοχές.

Το λειτουργικό σύστημα NeXT χρησιμοποιήθηκε για να δημιουργήσει το iMac, το πρώτο χτύπημα PC της Apple σε μεγάλο χρονικό διάστημα. Η Jobs ακολούθησε αυτό τον κατάλογο με επιτυχίες από το iPod το 2001 έως το iPad το 2010. Τα χρόνια μεταξύ της Apple κυριαρχούν στην αγορά smartphone με το iPhone, ανοίγουν ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου με το iTunes και ξεκινούν επώνυμα καταστήματα λιανικής, αλλιώς, το Apple Store. Όταν η Jobs παραιτήθηκε από τη θέση του CEO, η Apple έσπαζε με την Exxon για το μεγαλύτερο όριο της παγκόσμιας αγοράς.

Ξεκινώντας από το iPod το 2001 και στη συνέχεια συνεχίζοντας με το iPhone και το iPad κατά την επόμενη δεκαετία, η Jobs ανανέωσε την προβληματική Apple, τοποθετώντας την στο προσκήνιο της τεχνολογίας και των επικοινωνιών.

Η κατώτατη γραμμή

Είναι αδύνατο να συνοψίσω την καριέρα του Jobs σε ένα μόνο άρθρο, αλλά μερικά μαθήματα ξεχωρίζουν. Πρώτον, η καινοτομία μετρά για πολλά, αλλά τα καινοτόμα προϊόντα αποτυγχάνουν χωρίς σωστό μάρκετινγκ. Δεύτερον, δεν υπάρχουν ευθείες πορείες προς την επιτυχία. Οι θέσεις εργασίας γίνονται πλούσιες πολύ νωρίς, αλλά θα ήταν υποσημείωση σήμερα εάν δεν επέστρεψε στην Apple στη δεκαετία του '90. Σε ένα σημείο, ο Jobs έπεσε έξω από την εταιρεία που βοήθησε να δημιουργήσει για να είναι δύσκολο να εργαστείς. Αντί να αλλάξει, διέδωσε την ώρα του, μετά πήρε και πάλι, και αυτή τη φορά η στάση του θεωρήθηκε ως μέρος της μεγαλοφυίας του.

Υπάρχουν πολλά περισσότερα που πρέπει να μάθουμε από τη ζωή του Steve Jobs, όπως συμβαίνει στη ζωή κάθε επιτυχημένου επιχειρηματία. Η απόλυτη υπεροψία του επιχειρηματικού πνεύματος, η ιδέα που μπορείτε να κάνετε κάτι μεγαλύτερο και καλύτερο από ό, τι έχει γίνει ποτέ πριν, συνεχίζει να παρακολουθεί και να σπουδάζει, είτε να το μιμείται είτε απλώς να θαυμάσει τι μπορεί να δημιουργήσει αυτός ο ύμνος.