Πώς Πάντορα και Spotify Pay Καλλιτέχνες

Κατά τη διάρκεια της τριμηνιαίας τηλεφωνικής συνδιάσκεψης κερδών στις 22 Οκτωβρίου 2015, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Pandora Brian McAndrews έριξε λίγη σκιά στον αρθρογράφο Spotify:

"Αλλά νομίζω ότι μερικά άλλα μοντέλα, όπως ο Spotify και άλλοι, υπάρχουν μερικοί που έχουν διαρκή ελεύθερες εναλλακτικές λύσεις και αυτό θα προσελκύσει μερικούς από τους νεότερους ακροατές. Το εάν αυτό είναι βιώσιμο ή όχι είναι μια πολύ διαφορετική ερώτηση. "

Ναι, υπάρχει το τρίψιμο. Το να αυξάνεται η προσδοκία των πελατών για ελεύθερα πράγματα, ενάντια στην ανάγκη κέρδους, ήταν πάντα στο επίκεντρο της ψηφιακής μουσικής βιομηχανίας.

Στην εποχή της ψηφιακής τεχνολογίας, πολλές βιομηχανίες έχουν μεταμορφωθεί για να προσεγγίσουν αποτελεσματικότερα τους καταναλωτές. Κατά τον μεγαλύτερο μέρος του 20ού αιώνα, οι άνθρωποι ακούστηκαν μουσική στο ραδιόφωνο, συνήθως στα σπίτια τους και στα αυτοκίνητα. Με την άνοδο του Διαδικτύου και των υπολογιστών κινητής τηλεφωνίας, το τοπίο του ραδιοφώνου και της μουσικής βιομηχανίας εξελίχθηκε με αυτό.

Ως μέσο ακρόασης μουσικής, οι ραδιοφωνικές εκπομπές άρχισαν να χάνουν τους πελάτες τους σε mp3s και Napster στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Επί του παρόντος, το ραδιόφωνο στο Διαδίκτυο έχει πάρει το προβάδισμα της μετάδοσης μουσικής σε άτομα. Η βιομηχανία ραδιοφώνου διαδικτύου κυριαρχείται από τον αριθμό των μεγάλων παικτών, μεταξύ των οποίων η Pandora (P) και η Spotify. Η Pandora και η Spotify λειτουργούν ως υπηρεσίες ροής μουσικής που ελέγχουν το 31% και το 6% της ροής μουσικής μέσω διαδικτύου αντίστοιχα.

Η Pandora και η Spotify εισάγουν διακρίσεις μεταξύ των δωρεάν και των premium συνδρομών. Η Pandora κέρδισε έσοδα 652, 8 εκατομμυρίων δολαρίων κατά τους πρώτους 9 μήνες του 2014 από συνδρομές premium και ενσωματωμένες διαφημίσεις. Αν και οι ισχυρές ροές εισοδήματος μπορεί να είναι, η πλειοψηφία των εσόδων πρέπει να καταβάλλεται με δικαιώματα σε καλλιτέχνες και εταιρείες εγγραφής αντίστοιχα.

Μέσα από την ταχεία ανάπτυξη και επέκταση της βιομηχανίας μουσικής στο Διαδίκτυο, η αντιπαράθεση έχει αυξηθεί από την αντιλαμβανόμενη έλλειψη αποζημίωσης του καλλιτέχνη. Πρόσφατα, ο καλλιτέχνης καταγραφής πλατίνας Taylor Swift τράβηξε τη μουσική της από την πλατφόρμα του Spotify για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση σχετικά με την έλλειψη αποζημίωσης του καλλιτέχνη και τον τρόπο με τον οποίο οι πωλήσεις μουσικής επηρεάστηκαν από τη ροή του διαδικτύου.

Ραδιοδικτύου

Η μουσική βιομηχανία παράγει ένα μέρος του εισοδήματος από τα δικαιώματα κάθε φορά που παίζεται ένα τραγούδι. Τα δικαιώματα είναι πληρωμές που καταβάλλονται στον νόμιμο ιδιοκτήτη ενός έργου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Στη μουσική βιομηχανία, οι καλλιτέχνες συλλέγουν τα δικαιώματα όταν η μουσική τους εκτελείται δημόσια. Μια δημόσια παράσταση αποτελεί μουσική που παίζεται μέσω ραδιοφώνου ή μέσω υπηρεσιών διαδικτύου. Οι οργανισμοί δικαιωμάτων επίδοσης (PROs) υπάρχουν για να συλλέγουν δικαιώματα μουσικής από χρήστες μουσικής και να τα διανέμουν στους νόμιμους κατόχους τους.

Τρεις από τις μεγαλύτερες οργανώσεις που υπάρχουν σήμερα για τη συλλογή δικαιωμάτων από ραδιοφωνικές παραστάσεις περιλαμβάνουν το BMI, το ASCAP και το SESAC. Η Broadcast Music Inc. (BMI) ταξινομεί μια ραδιοφωνική απόδοση ως εκπομπή ενός τραγουδιού που διαρκεί 60 δευτερόλεπτα ή περισσότερο. Κάθε απόδοση κατηγοριοποιείται ως εμπορικό, κλασικό ή κολέγιο ραδιοφώνου. Οι εμπορικές ραδιοφωνικές εκτελέσεις περιλαμβάνουν μουσική που συνήθως παίζεται σε FM Broadcasts με δυνατότητες για μπόνους με βάση την τρέχουσα δημοτικότητα. Ο κλασικός ραδιοφωνικός σταθμός συνδέεται με συμφωνίες, παραστάσεις όπερας ή κλασσικές συναυλίες και με ακαθάριστο 32 σεντ ανά λεπτό. Οι παραστάσεις που παίζονται σε σταθμούς που συνδέονται με κολέγια ή πανεπιστήμια ταξινομούνται ως κολλέγιο ραδιόφωνο και εγγενώς πηγή λιγότερα χρήματα σε δικαιώματα.

Ψηφιακές αδειοδοτήσεις

Καθώς η ταχεία επέκταση της τεχνολογίας συνεχίζεται, ο σχηματισμός νέων βιομηχανιών γίνεται επίσης καλά. Οι υπηρεσίες ροής μουσικής συνεχίζουν να αυξάνονται, όπως εξηγούν οι ηγέτες της βιομηχανίας Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio και Spotify. Η Διεθνής Ομοσπονδία Φωνογραφικής Βιομηχανίας (IFPI) εκτιμά ότι το 2013, οι υπηρεσίες ψηφιακής μουσικής αυξήθηκαν κατά 4, 3% στα 5, 9 δισ. Δολάρια στα έσοδα.

Τα αυξημένα έσοδα μπορούν να αποδοθούν σε μεγαλύτερο αριθμό χρηστών που χρησιμοποιούν συνδρομητικές υπηρεσίες και πωλήσεις από downloads. Παρόμοια με τα PRO που χρησιμοποιούνται σε ραδιοφωνικές εκπομπές, το SoundExchange λειτουργεί για να συλλέγει δικαιώματα εκμετάλλευσης για την καταγραφή καλλιτεχνών και ετικετών κάθε φορά που παίζεται μουσική μέσω ψηφιακής πλατφόρμας. Ως εκπρόσωπος ολόκληρης της μουσικής βιομηχανίας στον ψηφιακό χώρο, η SoundExchange λειτουργεί σε μια ελεύθερη αγορά με διαπραγματευτική εξουσία για πληρωμές δικαιωμάτων.

Πανδώρα

Ως ηγέτης στον τομέα της ψηφιακής μουσικής, η Pandora διαθέτει 250 εκατομμύρια χρήστες με 1 εκατομμύριο τραγούδια στη συλλογή Pandora. Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν την Pandora δωρεάν με περιορισμένες διαφημίσεις ή να πληρώνουν ένα τίμημα χωρίς διαφημίσεις. Χρησιμοποιώντας τις υπηρεσίες του SoundExchange, η Pandora καταβάλλει δικαιώματα για τη ροή ηχογραφήσεων. Τα δικαιώματα υπολογίζονται με βάση το ποσοστό απόδοσης και υπόκεινται σε αλλαγές κάθε χρόνο. Κάτω από τον διακανονισμό Pureplay, η Pandora πληρώνει το SoundExchange λιγότερα χρήματα σε δικαιώματα παρά σύμφωνα με την προηγούμενη συμφωνία τους.

Τα δικαιώματα που καταβάλλει η Pandora διακρίνονται μεταξύ των συνδρομητών και των μη συνδρομητών. Τα ποσοστά αμοιβής ανά απόδοση είναι υψηλότερα για τους ακροατές που εγγράφονται στην υπηρεσία Pandora One premium. Το 2014, τα ποσοστά απόδοσης ήταν $ .0014 για χρήστες που δεν συνδρομών και $ .0025 για συνδρομητές. Εκτός από τα δικαιώματα απόδοσης, η Pandora υπόκειται σε αμοιβή για μουσικά έργα που ενσωματώνονται στην ηχογράφηση που μεταδίδεται. Με τις άδειες χρήσης μεταξύ ASCAP, BMI και SESAC, η Pandora καλύπτει δικαιώματα για κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων μουσικών έργων, συνήθως τραγουδοποιών.

Όπως αναμενόταν, τα δικαιώματα είναι τα μεγαλύτερα έξοδα που υπόκεινται στην Pandora και σε εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο της ψηφιακής μουσικής. Εκτιμάται ότι από το 2014, 46, 5 τοις εκατό των εσόδων της Pandora καταβλήθηκε σε δικαιώματα, μια έντονη μείωση από το 2013.

Spotify Controversy

Από την έναρξή του το 2008, η Spotify επιμένει ότι τα δικαιώματα ήταν τα μεγαλύτερα έξοδά της, αντιπροσωπεύοντας το 70% των εσόδων και περίπου το 1 δισεκατομμύριο δολάρια για διάστημα 5 ετών. Οι πληρωμές ανά ροή εκτιμάται ότι είναι $ .006 και $ .0084 με πληρωμές δικαιωμάτων για συνδρομητές premium που είναι φυσικά υψηλότερες. Ωστόσο, με τα υψηλά γενικά έξοδα, η σουηδική εταιρεία εξακολουθεί να εκτιμάται σε ακαθάριστο ποσό 1, 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τα 10 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν μόνο. Ως αποτέλεσμα, η Spotify εκτιμήθηκε πρόσφατα σε 8, 3 δισεκατομμύρια δολάρια.

Αυτοί οι εξωφρενικοί αριθμοί δεν έρχονται χωρίς αμφισβήτηση. Πρόσφατα, η Taylor Swift απέσυρε τα άλμπουμ και τραγούδια της από τη βιβλιοθήκη του Spotify δηλώνοντας ότι οι καλλιτέχνες πρέπει να αποζημιώνονται δίκαια για ψηφιακή ροή. Άλλοι καλλιτέχνες έχουν σημειώσει επίσης έντονες μειώσεις στις πωλήσεις άλμπουμ σε μεγάλο βαθμό λόγω των υπηρεσιών ροής όπως οι Pandora και Spotify. Τα δικαιώματα που λαμβάνουν οι καλλιτέχνες από τα ψηφιακά ρεύματα δεν είναι ίσα με εκείνα που πραγματοποιούνται από τις πωλήσεις άλμπουμ.

Η κατώτατη γραμμή

Καθώς η τεχνολογία έχει εξελιχθεί, το τοπίο της μουσικής βιομηχανίας έχει αλλάξει από ραδιοφωνικές εκπομπές, σε mp3s και τώρα σε υπηρεσίες ροής μουσικής. Οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο της ψηφιακής μουσικής έχουν σημειώσει μεγάλη ετήσια ανάπτυξη λόγω πληρωμένων συνδρομών και διαφημίσεων στην οθόνη. Ακόμα κι αν καλλιτέχνες όπως ο Drake και ο Lil Wayne χάνουν ένα ετήσιο ποσοστό 3 εκατομμυρίων δολαρίων μόνο από την Πανδώρα, ορισμένοι καλλιτέχνες λένε ότι το σύστημα δεν είναι δίκαιο. Καθώς η Pandora και η Spotify συνεχίζουν την ταχεία επέκτασή τους και την αύξηση των εσόδων τους, ενδέχεται να δούμε περισσότεροι καλλιτέχνες να ακολουθήσουν το προβάδισμα του Taylor Swift στο χτύπημα του τρέχοντος μοντέλου δικαιωμάτων.