Πώς η FIFA κάνει χρήματα

Η FIFA ιδρύθηκε το 1904 για να επιβλέπει, να οργανώνει και να προωθεί έναν αυξανόμενο αριθμό διεθνών ποδοσφαιρικών (ποδοσφαιρικών) διαγωνισμών. Επειδή το άθλημα παίζεται σε περισσότερες από 200 χώρες, έχει αναμφισβήτητα τον μεγαλύτερο ανεμιστήρα μετά από οποιοδήποτε άθλημα σε όλο τον κόσμο. Σύμφωνα με την επίσημη ιστοσελίδα, η FIFA σκοπεύει να «προωθήσει το παιχνίδι του ποδοσφαίρου, να προστατεύσει την ακεραιότητά του και να φέρει το παιχνίδι σε όλους». Αν και είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που επενδύει τα περισσότερα από τα κέρδη του στην εξέλιξη του παιχνιδιού, η FIFA έχει επίσης τεράστια κερδοφορία. Τα περισσότερα από αυτά τα κέρδη προέρχονται από την οργάνωση και την εμπορία μεγάλων διεθνών διαγωνισμών, με τα πιο δημοφιλή να είναι το Παγκόσμιο Κύπελλο Ανδρών και Γυναικών, το καθένα από τα οποία συμβαίνει κάθε τέσσερα χρόνια. Άλλοι διαγωνισμοί όπως το ηπειρωτικό πρωτάθλημα και το Κύπελλο Συνομοσπονδιών της FIFA είναι επίσης πολύ δημοφιλείς. Το 2018, σε μεγάλο βαθμό με τη δύναμη των γεγονότων του Παγκοσμίου Κυπέλλου αυτού του έτους, η FIFA παρήγαγε έσοδα άνω των $ 4, 6 δισ., Σύμφωνα με την ετήσια οικονομική έκθεση του οργανισμού.

Επιχειρηματικό μοντέλο της FIFA

Το Παγκόσμιο Κύπελλο δεν είναι μόνο ένα από τα μεγαλύτερα αθλητικά γεγονότα στον κόσμο, είναι επίσης μια σημαντική πηγή εσόδων της FIFA. Η FIFA κερδίζει πολλά από αυτό και άλλα γεγονότα, πωλώντας τηλεοπτικά δικαιώματα, δικαιώματα μάρκετινγκ και δικαιώματα αδειοδότησης, καθώς και έσοδα από πωλήσεις εισιτηρίων. Εκτός αυτού, το κόστος της FIFA είναι ελάχιστο, συμβάλλοντας έτσι ώστε ο οργανισμός να έχει όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα για να επιστρέψει στην ανάπτυξη του ίδιου του αθλήματος.

Βασικές τακτικές

• Η FIFA κερδίζει χρήματα μέσω της πώλησης τηλεοπτικών προγραμμάτων, μάρκετινγκ και δικαιωμάτων αδειοδότησης για ποδοσφαιρικά γεγονότα όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο.
• Τα έξοδα υποδομής για εκδηλώσεις του Παγκοσμίου Κυπέλλου παραμένουν στις χώρες υποδοχής, κρατώντας τα έξοδα της FIFA χαμηλά.
• Το 2018, η FIFA παρήγαγε έσοδα άνω των 4, 6 δισ. Δολαρίων.
• Ως μη κερδοσκοπικός οργανισμός, η FIFA επενδύει τα περισσότερα από τα κέρδη της στην ανάπτυξη του αθλητικού ποδοσφαίρου.

Οικονομίες του Παγκοσμίου Κυπέλλου

Η FIFA είναι το μοναδικό όργανο που είναι επιφορτισμένο με τη διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου και του Παγκοσμίου Κυπέλλου Γυναικών και ως εκ τούτου διατηρεί πρόσβαση σε όλα τα έσοδα. Είναι κοινό για αυτά τα γεγονότα να παράγουν δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα. Η χώρα υποδοχής του Παγκοσμίου Κυπέλλου αποφασίζεται με διαδικασία υποβολής προσφορών και είναι ένας έντονος ανταγωνισμός. Το Κατάρ θα φιλοξενήσει το Παγκόσμιο Κύπελλο το 2022, ενώ οι ΗΠΑ, ο Καναδάς και το Μεξικό έχουν επιλεγεί για να φιλοξενήσουν την εκδήλωση για την 23η έκδοση του το 2026.

Η οργάνωση ενός τόσο τεράστιου και δημοφιλούς γεγονότος απαιτεί πολλές επενδύσεις, ειδικά για την οικοδόμηση και την ενίσχυση υποδομών παγκόσμιας κλάσης. Έτσι, η χώρα που κερδίζει την προσφορά προσελκύει μεγάλο ενδιαφέρον από τους επενδυτές, γεγονός που μπορεί να συμβάλει στην τόνωση της οικονομίας. Με τόσες πολλές χώρες που αγωνίζονται να φιλοξενήσουν το Παγκόσμιο Κύπελλο, η FIFA φυσικά παίρνει ένα μεγάλο τσιπ διαπραγμάτευσης και ξεφεύγει με το να υπαγορεύει τους περισσότερους όρους. Η FIFA δεν επενδύει σε καμία υποδομή που δημιουργήθηκε για το Κύπελλο. το βάρος για αυτό έγκειται αποκλειστικά στο έθνος υποδοχής. Η FIFA πληρώνει την τοπική οργανωτική επιτροπή για την οργάνωση και τη διεξαγωγή του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Επίσης, καταβάλλει χρηματικά έπαθλα στα συμμετέχοντα έθνη, καταγράφει το ταξίδι και τη στέγαση των παικτών και υποστηρίζει το προσωπικό και τους υπαλλήλους του αγώνα. Επίσης, θέτει στη διάθεση της χώρας υποδοχής ένα παλαιό ταμείο του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA που θα χρησιμοποιηθεί στο μέλλον για την ανάπτυξη του παιχνιδιού στη χώρα.

Εκτός από το κόστος που σχετίζεται με τα γεγονότα της FIFA, τα μεγάλα έξοδα της FIFA περιλαμβάνουν επίσης έξοδα ανάπτυξης, έξοδα προσωπικού και πρόγραμμα οικονομικής βοήθειας.

Η FIFA καταγράφει τα έσοδά της σε έναν τετραετή κύκλο που οδηγεί στα Παγκόσμια Κύπελλα. Ως εκ τούτου τα περισσότερα από αυτά τα στοιχεία είναι για μια περίοδο μεταξύ 2015 και 2018. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου η FIFA ανέφερε έσοδα άνω των 6, 4 δισ. Δολαρίων. Ενώ η πλειοψηφία αυτών των εσόδων προήλθε από συμβάσεις αδειοδότησης, άλλες πηγές εσόδων περιλαμβάνουν τη χορήγηση αδειών από το σκάφος και το εισόδημα από επενδύσεις.

Δικαιώματα Τηλεόρασης της FIFA

Από τα έσοδα της FIFA ύψους 4, 6 δισ. Δολαρίων που δημιουργήθηκαν το 2018, το 55% (περίπου 2, 54 δισ. Δολάρια) προήλθε από τηλεοπτικά δικαιώματα. Η FIFA πωλεί δικαιώματα αδειοδότησης σε τηλεοπτικούς σταθμούς και ραδιοτηλεοπτικούς οργανισμούς, επιτρέποντάς τους να εκπέμπουν ποδοσφαιρικούς αγώνες και συναφείς εκδηλώσεις σε συγκεκριμένες περιοχές. Επειδή το ποδόσφαιρο είναι εξαιρετικά δημοφιλές σε όλο τον κόσμο, ο ανταγωνισμός μεταξύ των ραδιοτηλεοπτικών φορέων για δικαιώματα αδειοδότησης μπορεί να είναι έντονος.

Σε έναν πόλεμο υποβολής προσφορών μεταξύ της ESPN και της FOXA, η FOX ξεπέρασε το ESPN της Disney και κατέβαλε 400 εκατομμύρια δολάρια στη FIFA για τηλεοπτικά δικαιώματα μέσω του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 2022. Οι εταιρείες Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) και Snap Inc. (SNAP) προσέφεραν εκατομμύρια δολάρια στο FOX για δικαιώματα προβολής.

Δικαιώματα μάρκετινγκ της FIFA

Η επόμενη πιο σημαντική πηγή εισοδήματος για τη FIFA είναι η πώληση δικαιωμάτων μάρκετινγκ, τα οποία ανήλθαν σε 1, 66 δισ. Δολάρια στον τετραετή κύκλο που οδήγησε στο τρέχον Word Cup. Πρόκειται για μια ιδιαίτερα εντυπωσιακή εικόνα δεδομένου ότι μεγάλο μέρος αυτού του κύκλου περιελάμβανε ένα σκάνδαλο διαφθοράς υψηλής δημοσιότητας, στο οποίο συμμετείχαν πολυάριθμοι υψηλόβαθμοι ηγέτες της FIFA.

Δικαιώματα αδειοδότησης της FIFA

Η FIFA παρήγαγε 600 εκατομμύρια δολάρια σε δικαιώματα αδειοδότησης για τον κύκλο 2015-2018, 114% περισσότερα από ό, τι για τον προηγούμενο κύκλο. Τα έσοδα αυτά προέρχονται από την πώληση συμβάσεων αδειοδότησης μάρκας, πληρωμών δικαιωμάτων και άλλων παρόμοιων πηγών.

Δικαιώματα Φιλοξενίας και Πωλήσεων Εισιτηρίων της FIFA

Το τελικό σημαντικό στοιχείο της ροής εσόδων της FIFA είναι τα δικαιώματα φιλοξενίας και στέγασης, καθώς και οι πωλήσεις εισιτηρίων. Ειδικότερα, τα έσοδα από τα δικαιώματα έκδοσης εισιτηρίων ανήκουν κατά 100% σε μια άμεση θυγατρική της FIFA. Από το 2015-2018, η FIFA ανέφερε 712 εκατομμύρια δολάρια σε δικαιώματα φιλοξενίας και έσοδα από πωλήσεις εισιτηρίων. Πάνω από 10 εκατομμύρια εισιτήρια ζητήθηκαν για τα γεγονότα του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2018 στη Ρωσία.

Μελλοντικά σχέδια

Όσο το ποδόσφαιρο παραμένει ένα απίστευτα δημοφιλές άθλημα με διαφορετική βάση ανεμιστήρων σε ολόκληρο τον πλανήτη, η FIFA θα συνεχίσει να παράγει τεράστια έσοδα από το Παγκόσμιο Κύπελλο και άλλα σημαντικά γεγονότα. Ως εκ τούτου, τα μελλοντικά σχέδια της FIFA συνεπάγονται τη συνέχιση της υποστήριξης της ανάπτυξης του αθλήματος μέσω διαφόρων έργων επανεπένδυσης και -ιδίως ενόψει του σκανδάλου διαφθοράς τα τελευταία χρόνια- ανάπτυξης της διαδικασίας υποβολής προσφορών με διαφανή και αντικειμενικό τρόπο διασφαλίζοντας την τήρηση των προγραμμάτων συμμόρφωσης, και την προώθηση της ισότητας των φύλων στο ποδόσφαιρο.

Η FIFA βελτιώνει συνεχώς τη στρατηγική της, όπως έκανε και με το μοντέλο χορηγίας της. Επί του παρόντος υπάρχουν τέσσερα επίπεδα χορηγίας για το Παγκόσμιο Κύπελλο: Συνεργάτες της FIFA, Χορηγοί Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA, Περιφερειακοί Υποστηρικτές και Εθνικοί Οπαδοί. Οι εταίροι της FIFA συμβάλλουν στην ανάπτυξη της μάρκας της FIFA και στην εμπλοκή της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Οι χορηγοί του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA έχουν το δικαίωμα να προωθήσουν το εμπορικό σήμα τους και το Παγκόσμιο Κύπελλο. Οι περιφερειακοί και εθνικοί υποστηρικτές έχουν την έδρα τους σε διάφορες περιοχές ή / και τη χώρα υποδοχής και έχουν δικαιώματα προώθησης των εμπορικών σημάτων τους σε αυτές τις περιοχές.

Σπάταλο

Οι δαπάνες της FIFA για το 2015-2018 ύψους 5, 36 δισ. Δολαρίων μπορούν να διανεμηθούν σε γενικές γραμμές μεταξύ των βασικών κατηγοριών δαπανών που σχετίζονται με γεγονότα (2, 56 δισ. Δολάρια), έργων ανάπτυξης και εκπαίδευσης (1, 67 δισ. Δολάρια) και της διακυβέρνησης και διοίκησης της FIFA (797 εκατ. Δολάρια).

Άλλες αξιοσημείωτες δαπάνες από το 2015-2018 αφορούν τη διοίκηση του ποδοσφαίρου, η οποία περιλαμβάνει τα νομικά έξοδα, την τεχνολογία των πληροφοριών και τα έξοδα κατασκευής. Αυτό εισήλθε για συνολικά 124 εκατομμύρια δολάρια. Τέλος, η FIFA δαπάνησε 211 εκατομμύρια δολάρια για το Μάρκετινγκ και την Τηλεόραση.

Βασικές προκλήσεις

Υπήρξαν περιόδους κατά τις οποίες η FIFA κατηγορήθηκε για κακοδιαχείριση και κακή πρακτική κατά τη διαδικασία υποβολής προσφορών για το Παγκόσμιο Κύπελλο. Ο πρόεδρος και άλλα στελέχη που ονομάστηκαν στη διαμάχη του 2015 συνελήφθησαν με κατηγορίες διαφθοράς. Κατά τη διάρκεια της 115χρονης ιστορίας της, μόνο 9 άτομα έχουν επικεφαλής της οργάνωσης, γεγονός που προκαλεί το ζήτημα της διαφάνειας και της χρηστής διακυβέρνησης. Αν και η οργάνωση οδήγησε ένα εξαιρετικά επιτυχημένο Παγκόσμιο Κύπελλο του 2018, παραμένουν ερωτήματα σχετικά με τη δυνατότητα συνέχισης ή μελλοντικής διαφθοράς.

Μικρή αιτία για ανησυχία

Παρ 'όλα αυτά, με τη μικρή επιχειρηματική στρατηγική της, η FIFA αποδίδει εντυπωσιακούς αριθμούς κερδών. Δεν χρειάζεται να επενδύει ή να αναλαμβάνει τον οικονομικό κίνδυνο κατασκευής υποδομών για διαγωνισμούς. Είναι η FIFA που κερδίζει έσοδα σε τεράστιους αριθμούς, κυρίως από δικαιώματα τηλεοπτικής και εμπορικής προώθησης.