δημογραφικά στοιχεία
Τα δημογραφικά στοιχεία είναι η μελέτη ενός πληθυσμού που βασίζεται σε παράγοντες όπως η ηλικία, η φυλή και το φύλο. Τα δημογραφικά στοιχεία αναφέρονται σε κοινωνικοοικονομικές πληροφορίες που εκφράζονται στατιστικά, συμπεριλαμβανομένης της απασχόλησης, της εκπαίδευσης, του εισοδήματος, των ποσοστών γάμου, των ποσοστών γεννήσεων και θανάτων και περισσότερων παραγόντων. Οι κυβερνήσεις, οι εταιρείες και οι μη κυβερνητικές οργανώσεις χρησιμοποιούν τα δημογραφικά στοιχεία για να μάθουν περισσότερα για τα χαρακτηριστικά ενός πληθυσμού για πολλούς σκοπούς, συμπεριλαμβανομένης της ανάπτυξης πολιτικής και της οικονομικής έρευνας αγοράς.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί high-end RVs θέλει να ξέρει περίπου πόσα άτομα βρίσκονται ή πλησιάζουν την ηλικία συνταξιοδότησης και ποιο ποσοστό είναι σε θέση να αντέξουν οικονομικά το προϊόν.
Βασικές τακτικές
- Τα δημογραφικά στοιχεία είναι η συλλογή και ανάλυση ευρέων χαρακτηριστικών σχετικά με ομάδες ανθρώπων και πληθυσμών.
- Τα δημογραφικά δεδομένα είναι πολύ χρήσιμα για τις επιχειρήσεις ώστε να κατανοήσουν πώς να εμπορευτούν τους καταναλωτές και να σχεδιάσουν στρατηγικά τις μελλοντικές τάσεις της καταναλωτικής ζήτησης.
- Ο συνδυασμός του διαδικτύου, των μεγάλων δεδομένων και της τεχνητής νοημοσύνης ενισχύει σε μεγάλο βαθμό τη χρησιμότητα και την εφαρμογή των δημογραφικών στοιχείων ως εργαλείο για το μάρκετινγκ και την επιχειρηματική στρατηγική.
δημογραφικά στοιχεία
Κατανόηση των δημογραφικών στοιχείων
Τα δημογραφικά στοιχεία είναι η συλλογή και η μελέτη δεδομένων σχετικά με τα γενικά χαρακτηριστικά συγκεκριμένων πληθυσμών. Χρησιμοποιείται συχνά ως εργαλείο επιχειρηματικού μάρκετινγκ για τον προσδιορισμό του καλύτερου τρόπου προσέγγισης των πελατών και αξιολόγησης της συμπεριφοράς τους. Η κατάτμηση του πληθυσμού με τη χρήση δημογραφικών στοιχείων επιτρέπει στις εταιρείες να καθορίσουν το μέγεθος μιας δυνητικής αγοράς. Η χρήση δημογραφικών στοιχείων βοηθά να προσδιοριστεί κατά πόσον τα προϊόντα και οι υπηρεσίες της απευθύνονται στους πιο σημαντικούς καταναλωτές της εταιρείας αυτής. Για παράδειγμα, τα τμήματα της αγοράς μπορούν να προσδιορίσουν μια συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα, όπως τα παιδιά που γεννήθηκαν το 1946-1964 ή οι χιλιετίες (που γεννήθηκαν το 1981-1996), που έχουν συγκεκριμένα πρότυπα αγοράς και χαρακτηριστικά.
Η έλευση του διαδικτύου, των κοινωνικών μέσων, των αλγορίθμων πρόβλεψης και των μεγάλων δεδομένων έχει δραματικές συνέπειες για τη συλλογή και τη χρήση δημογραφικών πληροφοριών. Οι σύγχρονοι καταναλωτές δίνουν μια πλημμύρα δεδομένων, μερικές φορές άθελά τους, που συλλέγονται και παρακολουθούνται μέσω της ζωής τους σε απευθείας σύνδεση και εκτός σύνδεσης με χιλιάδες εφαρμογές, πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, συλλέκτες δεδομένων τρίτου μέρους, εμπόρους λιανικής πώλησης και επεξεργαστές χρηματοπιστωτικών συναλλαγών. Σε συνδυασμό με το αυξανόμενο πεδίο της τεχνητής νοημοσύνης, αυτό το βουνό συλλεχθέντων δεδομένων μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να προβλέψει και να στοχεύσει τις επιλογές των καταναλωτών και να αγοράσει τις προτιμήσεις με ασυνήθιστη ακρίβεια, βάσει των δημογραφικών χαρακτηριστικών τους και της συμπεριφοράς τους στο παρελθόν.
Είδη δημογραφικών πληροφοριών
Για εταιρικούς στόχους μάρκετινγκ, τα δημογραφικά στοιχεία συλλέγονται για να δημιουργήσουν ένα προφίλ για την πελατειακή βάση του οργανισμού. Οι κοινές μεταβλητές που συγκεντρώνονται στη δημογραφική έρευνα περιλαμβάνουν την ηλικία, το φύλο, το επίπεδο εισοδήματος, τη φυλή, την απασχόληση, την τοποθεσία, την ιδιοκτησία σπιτιού και το επίπεδο εκπαίδευσης. Οι δημογραφικές πληροφορίες κάνουν ορισμένες γενικεύσεις σχετικά με τις ομάδες να εντοπίζουν τους πελάτες. Πρόσθετοι δημογραφικοί παράγοντες περιλαμβάνουν τη συλλογή δεδομένων σχετικά με τις προτιμήσεις, τα χόμπι, τον τρόπο ζωής και άλλα. Οι κυβερνητικές υπηρεσίες συλλέγουν δεδομένα κατά τη διεξαγωγή εθνικής απογραφής και μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα δημογραφικά στοιχεία για να προβλέψουν τα οικονομικά πρότυπα και την αύξηση του πληθυσμού για την καλύτερη διαχείριση των πόρων.
Πώς χρησιμοποιούνται οι δημογραφικές πληροφορίες
Οι περισσότερες μεγάλες εταιρείες διεξάγουν δημογραφική έρευνα για να καθορίσουν τον τρόπο εμπορίας του προϊόντος ή της υπηρεσίας τους και την καλύτερη αγορά στο κοινό-στόχο. Είναι πολύτιμο να γνωρίζετε τον τρέχοντα πελάτη και από πού μπορεί να προέρχεται ο μελλοντικός πελάτης στο μέλλον. Οι δημογραφικές τάσεις είναι επίσης σημαντικές, καθώς το μέγεθος των διαφόρων δημογραφικών ομάδων μεταβάλλεται με την πάροδο του χρόνου ως αποτέλεσμα οικονομικών, πολιτιστικών και πολιτικών περιστάσεων.
Αυτές οι πληροφορίες βοηθούν την εταιρεία να αποφασίσει πόσα κεφάλαια θα διαθέσει στην παραγωγή και τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, ο γηράσκων πληθυσμός των ΗΠΑ έχει ορισμένες ανάγκες τις οποίες οι εταιρείες θέλουν να προβλέψουν. Κάθε τμήμα της αγοράς μπορεί να αναλυθεί για τα πρότυπα κατανάλωσης των καταναλωτών. Οι παλαιότερες δημογραφικές ομάδες δαπανούν περισσότερα για τα προϊόντα υγειονομικής περίθαλψης και τα φαρμακευτικά προϊόντα και η μέθοδος επικοινωνίας με αυτούς τους πελάτες διαφέρει από εκείνη των νεότερων ομολόγων τους.
Σύγκριση επενδυτικών λογαριασμών Όνομα παροχέα Περιγραφή Αποκάλυψη διαφημιζόμενου × Οι προσφορές που εμφανίζονται σε αυτόν τον πίνακα προέρχονται από συνεργασίες από τις οποίες η Investopedia λαμβάνει αποζημίωση.