Το (υψηλό) κόστος της διαφήμισης στην Times Square

Όποιος επισκέπτεται το Μανχάταν θα αναγνωρίσει τα φωτεινά σήματα και τις διαφημιστικές πινακίδες που αποτελούν χαρακτηριστικό γνώρισμα της Times Square. Αν ποτέ δεν ήσασταν εκεί, αυτό το κομμάτι ορόσημο της Νέας Υόρκης ακίνητης περιουσίας είναι συχνά δει στην τηλεόραση ή το φιλμ, έτσι θα καταλάβετε τι είναι η φασαρία. Η διαφημιστική πινακίδα διαφημίσεων σήμερα απολαμβάνει πολλά δολάρια διαφημίσεων χάρη στην ψηφιακή. Τον Μάιο του 2018, ο Σύνδεσμος Εξωτερικής Διαφήμισης της Αμερικής (OAAA), δήλωσε ότι οι ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες παρουσίασαν τη σημαντικότερη αύξηση σε όλες τις κατηγορίες εκτός έδρας: διαφημιστικές πινακίδες, έπιπλα δρόμου, διαμετακόμιση και τοποθεσίες. Οι ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες αντιπροσώπευαν περισσότερο από 21% στην κατηγορία διαφημιστικών πινακίδων.

Με αυτό, οι εταιρείες προθυμούν να πληρώσουν βαριά ποσά για να τοποθετήσουν τις διαφημίσεις τους στην Times Square. Αυτές οι διαφημιστικές πινακίδες είναι εγκαταστάσεις υψηλής τεχνολογίας, λαμπερές με δίοδοι εκπομπής φωτός (LED) και οθόνες υψηλής ευκρίνειας, αιχμαλωτίζοντας και αποσπούν την προσοχή ταυτόχρονα.

Διαφήμιση στην Times Square

Σύμφωνα με την Times Square NYC, το Σεπτέμβριο του 2018, η φημισμένη περιοχή υποδέχτηκε 390.368 μέσους καθημερινούς επισκέπτες. Και το 2017, το NYC: Ο επίσημος οδηγός λέει ότι 50 εκατομμύρια τουρίστες επισκέπτονται την περιοχή κάθε χρόνο. Αυτό το καθιστά ένα από τα πιο πολυσύχναστα τουριστικά αξιοθέατα στον κόσμο. Για τους διαφημιζόμενους, η διαφημιστική σήμανση Times Square έχει περίπου 1, 5 εκατομμύρια εμφανίσεις καθημερινά. Αν επηρεάσετε την πτώση της Πρωτοχρονιάς, όταν περισσότεροι από ένα εκατομμύριο άνθρωποι πλήττουν την περιοχή, οι πολυάριθμες παρενέργειες στις ταινίες και στις τηλεοπτικές εκπομπές, όπως και οι πρωινές συζητήσεις δείχνουν ότι η ταινία στην καρδιά της Times Square, τώρα οι εντυπώσεις αυτές είναι άνω των 150 εκατομμυρίων ετησίως.

Κοστίζει μεταξύ 1, 1 και 4 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως για να αγοράσει διαφημιστικό χώρο στην Times Square. Επιπλέον, μπορεί να κοστίσει μέχρι και 3 εκατομμύρια δολάρια το μήνα για να διαφημίσει στη μεγαλύτερη διαφημιστική πινακίδα της Time Square. Λαμβάνοντας τον μέσο όρο του εύρους κόστους και τις εκτιμώμενες 150 εκατομμύρια εμφανίσεις ετησίως, το κόστος διασπάται περίπου στα 1, 7 σεντ ανά εμφάνιση. Το μέσο κόστος ανά εμφάνιση για μια διαφημιστική πινακίδα για την υπόλοιπη Αμερική είναι πολύ χαμηλότερο, κυμαινόμενο από 0, 2 έως 0, 5 σεντ. Τοποθετεί μια ακριβή ηλεκτρονική πινακίδα στην Times Square, ωστόσο, μια οικονομικά αποδοτική μέθοδο διαφήμισης;

Ας δούμε πώς συγκρίνεται αυτό το κόστος με άλλες μορφές διαφήμισης. Η πλειοψηφία των online πλατφορμών διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένου του Google (GOOG) AdSense, σε LinkedIn (LNKD) και στο Facebook (FB), προσφέρουν ένα μοντέλο τιμολόγησης βασισμένο στο κόστος ανά εμφανίσεις ή εμφανίσεις. Αυτά τα συστήματα κόστους ανά εμφάνιση ή CPM διαφέρουν ως προς το κόστος ανάλογα με τη δημοτικότητα ενός ιστότοπου και τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεων. Συνήθως, ο υπολογισμός CPM κοστίζει ανά 1.000 εμφανίσεις (το 'M' σημαίνει mille, Λατινικά για τον αριθμό αυτό). Όταν χρησιμοποιείτε μοντέλο χρέωσης CPM με τις Διαφημίσεις Google, μια μεμονωμένη εμφάνιση μπορεί να κοστίσει 0, 4 λεπτά, κάνοντας μια πινακίδα Times Square 4, 25 φορές ακριβότερη. Οι διαφημίσεις που είναι ενσωματωμένες σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως το Gmail, μπορούν να κοστίζουν 0, 5 σεντ ανά εμφάνιση και εκείνες που είναι ενσωματωμένες σε βίντεο, όπως στο YouTube, μπορούν να τρέξουν 2, 5 cents ανά εμφάνιση. Συνήθως, η διαφήμιση μέσω διαδικτύου είναι μια επιλογή χαμηλότερου κόστους για τους διαφημιζόμενους.

Ένα σημείο 30 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του Super Bowl του 2018 κόστισε 5 εκατομμύρια δολάρια και έφτασε τα 103, 4 εκατομμύρια τηλεθεατές. Αυτό του δίνει ένα ποσοστό περίπου επτά σεντ ανά εμφάνιση - και για μια διαφήμιση που εμφανίζεται μόνο μία φορά. Η διαφήμιση κατά τη διάρκεια του Super Bowl είναι πάνω από 4, 5 φορές πιο ακριβή από τη διαφήμιση στην Times Square.

Η άμεση διαφήμιση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εξακολουθεί να υφίσταται, παρόλο που ένα μεγάλο μέρος από αυτό απορρίπτεται ως ανεπιθύμητη αλληλογραφία. Μια τυπική καμπάνια άμεσης αλληλογραφίας έχει CPM περίπου τριών λεπτών ανά επίσκεψη, καθιστώντας την Times Square καλύτερη συμφωνία δολαρίου για δολάριο.

Σύμφωνα με τον ΟΑΑΑ, τα μέσα ποσοστά CPM για άλλα δημοφιλή μέσα διαφήμισης είναι ένα λεπτό για το ραδιόφωνο, 1, 4 σεντς για περιοδικά και 3, 25 σεντς για εφημερίδες.

Η κατώτατη γραμμή

Η διαφήμιση στην Times Square, ένα από τα πιο εμπορικά τουριστικά αξιοθέατα στον κόσμο, εντοπίζει σχετικά υψηλή τιμή ανά εντύπωση σε σχέση με τις διαφημιστικές πινακίδες που τοποθετούνται αλλού στην Αμερική. Παραδόξως, με βάση το κόστος ανά εμφάνιση, η διαφήμιση στην Times Square ανταγωνίζεται τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, αλλά είναι ακριβότερη από τις εναλλακτικές διαδικτυακές διαφημίσεις. Ωστόσο, οι εταιρείες που διαφημίζουν τοποθετώντας μια ηλεκτρονική πινακίδα καταβάλλουν ένα ασφάλιστρο με τον ίδιο τρόπο που οι διαφημιστές πληρώνουν για μεγάλα αθλητικά γεγονότα, όπως κατά τη διάρκεια του Super Bowl. Σε σύγκριση με ένα σημείο 30 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του μεγάλου παιχνιδιού, ωστόσο, μια πινακίδα που εμφανίζεται στην Times Square θα μπορούσε να είναι μια καλή συμφωνία.